Pourquoi choisir une franchise responsable est un pari gagnant ?

Les avantages d'une franchise responsable 

Une réponse aux attentes du marché

65 % des Français privilégient les marques responsables (*), et cette tendance s’ancre durablement. En rejoignant une franchise engagée, le franchisé bénéficie d’un capital confiance auprès de clients en quête de sens.

Se distinguer sans brader

L’engagement social ou environnemental n’est plus un simple argument marketing : c’est une vraie stratégie de différenciation. En tant que franchisé, cela vous permet de sortir du jeu du « toujours moins cher » pour proposer une offre à plus forte valeur perçue.

Recruter plus facilement

Les jeunes actifs attendent plus qu’un emploi : ils veulent de la cohérence. 44 % des millennials refusent de travailler pour des entreprises « non éthiques » (**). Une enseigne responsable attire et fidélise mieux les talents, ce qui simplifie la gestion RH au quotidien : meilleure ambiance au travail, meilleure implication et réduction du turn-over.

Un accompagnement structuré et l’anticipation de la règlementation

Les franchises engagées fournissent des outils et formations RSE concrets. Tri, réduction énergétique, sourcing local : autant de bonnes pratiques clés, transférées aux franchisés pour intégrer l’impact positif dès le lancement.

Mieux encore, bien souvent, ces enseignes assurent une veille réglementaire, essentielle à l’heure où les normes environnementales et sociales évoluent rapidement. Le franchisé profite ainsi d’un cadre conforme, anticipateur des législations, ce qui réduit son exposition aux risques juridiques.

Une image de marque valorisante, y compris localement

L’engagement RSE de l’enseigne rejaillit aussi sur chaque point de vente. Le franchisé peut facilement valoriser son appartenance à un réseau responsable lors de ses démarches de communication ou de partenariats avec des acteurs territoriaux (collectivités, associations, événements locaux).

Par ailleurs, les clients sont de plus en plus attentifs à la provenance des produits et à l’impact local des entreprises.

Une meilleure résilience économique

Les entreprises engagées ont prouvé leur capacité à mieux résister aux crises. Lors de la pandémie de Covid-19, celles qui avaient déjà développé des circuits courts ou digitalisé leurs offres de manière responsable ont mieux tenu le choc. Face aux crises futures — qu’elles soient climatiques, sociales ou économiques —, les enseignes responsables se montrent souvent plus agiles.

Comment reconnaître une franchise véritablement engagée ?

Pour s'assurer de rejoindre une franchise authentiquement engagée, les futurs franchisés peuvent suivre plusieurs pistes :

Vérifier les certifications

Rechercher des labels reconnus tels que Lucie, B Corp, ou encore les franchises avec un engagement encore plus fort : les Entreprises à Mission (facilement vérifiable car inscrit dans leur statut). Ces preuves attestent d'un engagement social, environnemental et de gouvernance rigoureux. 

Vérifier les actions concrètes 

Consulter les rapports, bilan ou charte RSE. Les enseignes sérieuses publient régulièrement des rapports détaillant leurs actions et résultats en matière de RSE. Ces documents offrent une transparence sur les engagements pris et les progrès réalisés. A défaut de bilan RSE, demander les preuves des initiatives mises en place.

Échanger avec des franchisés existants

Prenez contact avec des franchisés actuels pour recueillir leurs témoignages sur l'engagement réel de l'enseigne et l'accompagnement proposé en local. Evaluer l’éventuel décalage entre la communication de l’enseigne (prise de parole dans la presse, réseaux sociaux, leur site web) et la réalité du terrain.

Choisir une franchise responsable, ce n’est plus un pari idéaliste : c’est un choix stratégique.

Dans un monde en quête de sens, s’engager avec une enseigne alignée sur vos valeurs, c’est miser sur un projet économiquement rentable, porteur, différenciant et durable. Entreprendre avec conscience, devient alors possible — et c’est payant. À vous de choisir une enseigne dont l’impact est réel, les valeurs partagées, et l’engagement sincère.

Valérie HIGUERO
Dirigeante fondatrice MBD Open Impact

(*) Des attentes RSE de plus en plus fortes envers les marques et les entreprises - Etude KANTAR 2023 
(**) Gen Z and Millennial Survey 2024 : Vivre et travailler avec des convictions dans un monde en mutation - Etude Deloitte 2024

>> Découvrez en vidéo tous les avantages compétitifs d'une franchise engagée :