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Qu'est ce que l'état local de marché?

Expert Jean-Baptiste GOUACHE
Jean-Baptiste GOUACHE

a répondu le 29/11/2007

C'est une des informations obligatoires devant figurer dans le document d'information pré-contractuelle qui doit être remis au candidat à une enseigne. Il comporte les principales caractéristiques de votre future zone de chalandise: demande d'une part (population de la zone, revenus par exemple) et offre d'autre part (liste des concurrents installés).

Il ne doit pas être confondu avec une étude de marché: il ne comporte en effet aucune mise en relation de l'offre et de la demande sur la zone de chalandise et aucune analyse de ces données. L'état qui est remis par le franchiseur ne doit donc pas dispenser le franchisé de faire ses propres recherches sur les caractéristiques de son marché local, et pourquoi pas, sa propre étude.

C'est là sa responsabilité de commerçant indépendant et un des gages de sa réussite future.

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