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Franchise restauration : Première campagne TV

Publié le
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Leader mondial de la restauration rapide sous franchise, SUBWAY® lance sa première campagne TV en France. Adoptant le registre de l’humour décalé, elle déclinera trois spots axés sur les atouts clés de l’enseigne : le choix des ingrédients et la préparation sous les yeux des clients. Une approche sous forme de saga, portée par une même signature : SUBWAY®, c’est bon d’avoir le choix.

SUBWAY® se donne ainsi pour objectifs d’accroître significativement sa notoriété auprès des consommateurs français et d’accélérer le déploiement de sa franchise. La campagne sera relayée dans les restaurants par un kit PLV remis aux franchisés. Le premier spot sera diffusé le 3 décembre, simultanément sur TF1, avant le JT de 13h, et sur la page Facebook de SUBWAY® France.

SUBWAY® part à la conquête de son public

Jusqu’à présent porté par le bouche à oreille et sa forte notoriété à l’international, SUBWAY® s’engage désormais dans une campagne de c
ommunication offensive. Le moment pour l’enseigne nord-­américaine de faire découvrir l’originalité de son concept au public français, de marquer sa différence et de créer un lien de proximité avec son public.

SUBWAY® France se dote ainsi d’un dispositif national : une campagne TV, une campagne de relations presse, la création et l’animation de réseaux sociaux. Un dispositif également bénéfique aux franchisés et propice à renforcer l’attractivité de l’enseigne auprès des candidats.

SUBWAY® France adoptera à cette occasion la nouvelle identité visuelle de l’enseigne.

La Campagne TV « SUBWAY®, c’est bon d’avoir le choix »

Le principe créatif de cette campagne repose sur un constat : le consommateur cherche de plus en plus à marquer sa différence.
SUBWAY® s’inscrit particulièrement dans cette tendance car chez SUBWAY®, on choisit son pain, ses ingrédients, sa sauce, le tout préparé sous nos yeux !

C’est donc tout naturellement que l’agence TVLowCost a signé sa campagne : SUBWAY®, c’est bon d’avoir le choix.

Réalisée sous forme de saga déclinée en trois spots sur un mode d’humour décalé, la campagne vise à capter et à surprendre les jeunes et jeunes adultes, coeur de cible de l’enseigne.

La campagne en fiche

  • Chaînes TV : TF1, France Télévisions, NRJ12, W9, NT1, Direct Star
  • Plus de 300 spots TV et 400 GRP sur les plus de 25 ans et 260 sur les 15-24 ans
  • Dispositif Catch-­up TV sur TF1.fr et M6 Replay (2 millions de contacts)
  • 1er passage antenne : vendredi 3 décembre sur TF1 avant le JT de 13h, durée : 12 sec.
  • Teasing sur la page Facebook de SUBWAY® France : diffusion simultanée du 1er spot dans une version longue (20 sec.)
  • Kit PLV pour les franchisés : affiches 60x80 déclinant la signature (nouvelle identité graphique)un mobile, un chevalet vitrine.

    Les équipes de la campagne
  • Comité Marketing de SUBWAY® France : les franchisés élus et la structure d’encadrement national
  • Agence TVLowCost (www.tvlowcost.fr) : Jean-Paul Tréguer, Marion Bouillaguet, Maeva Moreau
  • Directeur de création : Rodolphe Muller
  • Réalisateur anglais : Lee Schulmann (pub IKEA, SONY PLAYSTATION)

Concept SUBWAY®
SUBWAY® propose un système de franchise en forte croissance, appréciée à travers le monde pour ses sandwichs SUB®, ses salades et ses wraps réalisés à la demande sous les yeux des clients. Fondé sur des légumes frais découpés tous les matins et une large variété de pains cuits quotidiennement sur place, le concept SUBWAY® s’est très naturellement hissé au premier rang mondial des franchises de restauration rapide. Véritable alternative à la restauration rapide traditionnelle, SUBWAY® a trouvé son public et compte aujourd’hui plus de 32 900 restaurants dans 92 pays avec des ventes sous enseigne de plus de 14 Mds$ en 2009.
En 2009, pour la 17e fois en 20 ans, SUBWAY® est classé 1re opportunité de franchise mondiale (sur 500 franchises référencées) par le magazine nord-américain Entrepreneur (+ de 600 000 abonnés/mois)
Présent en France depuis 2001, SUBWAY® compte à ce jour 220 établissements et prévoit d’atteindre les 1 400 restaurants en 2015.



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