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HYGENA réinvente son concept et repart à la conquête du territoire avec une offre de cuisines inédite

Publié le

Fort de sa notoriété et sous l’impulsion de la société WM88, le réseau HYGENA, fabricant français de cuisines et salles de bains, a décidé de réinventer son concept et de repartir à la conquête du territoire avec une offre de cuisines prêtes à monter. Cette nouvelle offre a pour objectif de se positionner comme un précurseur sur un segment de marché actuellement inexploité par les réseaux de spécialistes français. 

HYGENA réinvente son concept et repart à la conquête du territoire avec une offre de cuisines inédite

HYGENA

Fabrication / Vente de Meubles de cuisines - cuisiniste - bainiste
Le cuisiniste le moins cher du marché

Expert cuisine et salle de bains français, avec des collections optimisées répondant à l’ensemble des besoins des consommateurs sur le marché de la cuisine sur-mesure, HYGENA a toujours su se démarquer dans ce secteur d’activité grâce notamment à sa rapidité de traitement des demandes clients jusqu’à la livraison du produit fini. Aujourd’hui, le réseau souhaite franchir un nouveau palier dans son développement grâce à son offre de cuisines prêtes à monter.



« Notre ambition n’est pas de prendre des parts de marché aux cuisinistes traditionnels, mais de rivaliser »



En effet, le marché de la cuisine est en pleine expansion avec + 6,2 % en 2019. Le prêt-à-monter représente 53 % des cuisines intégrées vendues en France et seuls 5 % des spécialistes en cuisine proposent cette offre. « Fort de ces signaux positifs, il me semblait évident qu’HYGENA avait une place de choix à prendre. Avec HYGENA, nous proposons un concept cuisiniste innovant basé sur un outil de conception performant en ligne et en magasin, complété par une livraison sous 15 jours inédit sur le marché » souligne Dominique Weber, Président de la société WM88 (à laquelle HYGENA est affiliée), qui poursuit : « Notre objectif : permettre à tous les budgets d’acquérir une cuisine ou une salle de bains de qualité fabricant français. Notre ambition n’est pas de prendre des parts de marché aux cuisinistes traditionnels, mais de rivaliser “toutes proportions gardées” avec les leaders du marché de la cuisine en kit, en misant sur une fabrication française à laquelle les consommateurs sont plus sensibles aujourd’hui ».


Un souffle nouveau en 2020 


2020 est pour HYGENA une première étape sur la voie du renouveau, avec pour objectif l’ouverture de 100 points de vente d’ici 4 ans sur l’ensemble du territoire national, soit 25 nouvelles franchises par an. Un objectif ambitieux mais largement atteignable pour Frédéric Pinoncély, directeur d’enseigne HYGENA : « Loin d’avoir signé la fin du magasin physique, le digital le remet à l’honneur, pour s’adapter aux nouveaux modes de consommation en ligne. C’est un partenariat gagnant/gagnant. Nous aimerions recruter des candidats à la franchise, en phase avec les consommateurs de ce concept totalement disruptif qui s’appuie fortement sur la digitalisation », souligne ce dernier, qui rappelle au passage que « c’est une nouvelle manière d’envisager la vente de cuisine. Les premiers retours sont extrêmement encourageants : les 2 premières boutiques franchisées ont ouvert à Bordeaux mi-septembre et les contacts en cours nous permettent de penser que 30 magasins seront ouverts fin 2021 ».

Pour accompagner ce redéploiement, un parcours client innovant a été mis en place, avec une nouvelle identité visuelle et un nouveau site internet en phase avec l’ADN et les valeurs de la marque : écoute, simplicité, respect et proximité.

Forte de ses 30 ans d’expérience, la marque souhaite s’adresser davantage et mieux aux attentes des « consom’acteurs » d’aujourd’hui en proposant un concept multicanal fluide. En effet, 78 % des consommateurs s’informent sur internet avant de se rendre en magasin. Et 88 % des consommateurs font leur achat final en magasin. Le nouveau concept du réseau offre le configurateur 3D le plus évolué du marché. Développé en partenariat avec Dassault Systèmes, il permet d’accompagner le consommateur tout au long de son processus d’achat.


Comment rejoindre HYGENA ?

Vous souhaitez en savoir plus sur les réalisations de HYGENA et les conditions requises pour se lancer à ses côtés ? Rendez-vous sur la fiche personnalisée du réseau pour savoir comment devenir un(e) franchisé(e) HYGENA.

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À propos de HYGENA

Fabrication / Vente de Meubles de cuisines - cuisiniste - bainiste

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HYGENA se positionne sur le marché des spécialistes de la cuisine et de la salle de bains comme la marque la moins chère. Unique, HYGENA et ses produits prêt-à-monter propose le meilleur rapport qualité-expertise-prix.
HYGENA facilite la co-création d’un projet cuisine grâce à :

son site Internet innovant doté d'un outil de conception 3D révolutionnaire.
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