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Black Friday : l'incontournable nouveau rendez-vous promo !

Un succès toujours plus phénoménal

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Un vendredi dans l'année, à l'approche des fêtes, l'euphorie s'empare des acheteurs. Encore marginal il y a 5 ans, le Black Friday a déployé sa puissance commerciale en 2017. En attendant le prochain « vendredi noir » programmé le 23 novembre 2018... Retour sur un vrai phénomène commercial.

Black fridaySi en France, les soldes restent un moment incontournable pour acheter à prix barrés, depuis quelques années, un nouveau rendez-vous s'impose de plus en plus chez nous : le Black Friday. Venu tout droit des Etats-Unis où il est une véritable institution, le Black Friday et le Cyber Monday qui le suit de près, font figure de point d'orgue commercial de la « presque » fin d'année.

Black Friday ?

Depuis les années 1950, chaque année à la même date, soit le 4e vendredi de novembre, le commerce aux Etats-Unis s'enflamme. Initialement imaginé comme le coup d'envoi des achats de Noël, le Black Friday est un jour à part dans le cœur des Américains. En effet, au lendemain de Thanksgiving, il s'intercale entre une fête religieuse majeure aux Etats-Unis et un week-end. De quoi largement expliquer pourquoi, depuis de nombreuses années, les Américains n'hésitent pas à poser une journée pour profiter d'un grand week-end. Et que les Américains quand ils ne travaillent pas : ils consomment pardi ! C'est sur cette bonne base que s'est imposée le Black Friday. Pourquoi l'appelle-on ainsi (vendredi noir) ? Parce que, comme chez nous le premier jour de soldes, il y a foule sur les routes en ce jour dédié au shopping. La petite histoire raconte aussi que, c'est à partir du jour du Black Friday que les affaires des commerçants sortent du rouge. Ils échangent alors leur stylo rouge du négatif, pour un stylo noir synonyme de positif sur les livres de comptes. Généralement, le Black Friday s'étend sur tout le week-end, et englobe également le lundi (Cyber Monday), traditionnellement jour de promotions massives sur le web.

Le Black Friday en France ?

En France, le Black Friday rentre peu à peu dans le calendrier des accros aux bonnes affaires. Importé chez nous depuis à peine 5 ans, il n'a réellement affiché des ventes significatives que ces deux dernières années. Ainsi, en 2016, environ 15 millions de Français avaient participé à la grande braderie du Black Friday, soit 3,7 millions de plus qu’en 2015, et selon les données de LSA, en 2017, les achats ont progressé de 30% par rapport à l'année précédente, avec un panier moyen de 118€ par acheteur. Le pli semble donc bel et bien être pris. Ceci s'explique essentiellement par le fait que de plus en plus d'enseignes se sont mises à l'heure américaine. Clairement, les premières années, l'opération manquait de relais en France. Seules quelques grandes places de marché du web fêtaient le Black Friday. Mais de fil en aiguille, l'an dernier surtout, le Black Friday est sorti du web pour envahir les magasins physiques. Résultat, la grande braderie venue d'outre-atlantique a gagné en visibilité et en popularité.

Les French Days, le Black Friday Made in France

Parce que les Français aussi savent être inventifs, en plus du Black Friday, cette année 2018 a vu le lancement d'une nouvelle opération commerciale d'envergure sous le nom de French Days. Cette opération, « made in France », a eu lieu ce printemps, du vendredi 27 avril 2018 au mardi 1er mai 2018. Elle est à porter à l'initiative des six enseignes Boulanger, Cdiscount, Fnac Darty, La Redoute, Rue du Commerce et Showroomprivé. Dans le sillage de l'annonce de ces French Days, de nombreux groupes commerciaux ont immédiatement emboîté le pas à l'image d'Auchan, de Kiabi, Sarenza, PriceMinister, Monoprix, Géant, Franprix, Conforama, King Jouet, Toys'R'us, BeautéPrivée... L'objectif de ce nouveau rendez-vous des bonnes affaires était de créer un événement au printemps, période traditionnellement creuse, pendant laquelle les Français attendent les soldes d'été à venir.

Le Black Friday en chiffres en France

En 2017, le panier moyen a augmenté de 6% pour atteindre 118 euros (vs 112 euros en 2016). Selon le type d'achat, le panier moyen a oscillé de 85 euros pour la mode, 520 euros pour la catégorie voyage, en passant par 180 euros pour les produits high-tech. En 2016, 15% des achats lors du Black Friday ont été réalisés sur des produits de mode et 34% sur des produits high-tech. En 2017, les proportions se sont inversées : 37% des achats étaient relatifs à la mode et aux vêtements et 19% au high-tech. En 2017, les produits relatifs à la maison et au jardin sont arrivés en 3ème position, avec 11% des achats. En termes de typologie de clients, les femmes ont été plus intéressées par les promotions du Black Friday (62% des achats). Globalement, les 25-34 ans ont été les plus dépensiers (29%) devant les 18-24 ans (22%) et les 35-44 ans (19%).

Black Friday 2018 : à vos marques, prêts, partez !

Au vu du succès rencontré l'an dernier par le Black Friday, les enseignes devraient être encore plus nombreuses cette année à participer au millésime 2018 du Black Friday programmé le 23 novembre prochain. Vêtements, chaussures, bricolage, meubles, décoration, arts de la table, high-tech, électroménager, jouets, articles de sport, CD et DVD, voyages, activités culturelles... en ligne ou en magasins physiques, il est fort à parier que l'édition 2018 du Black Friday proposera un choix étendu de promotions pour permettre à leurs clients de préparer Noël sans se priver.

Dominique André-Chaigneau, Toute la Franchise ©

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