La Mie Câline se renforce dans le Sud Est en intégrant 7 magasins du réseau Romarin

Après une belle année 2017, marquée par l’ouverture de 13 nouveaux points de vente, La Mie Câline aborde l’année 2018 avec dynamisme en réalisant une opération de croissance externe qui lui permet de sensiblement accentuer sa présence dans le Sud-Est. L’enseigne vient d’acquérir le réseau Romarin et ses 7 magasins concentrés dans la région d’Avignon, à Orange, Cavaillon, Sorgues, Saze, Remoulins et Villeneuve-lès-Avignon.

La Mie Câline renforce sa présence et sa notoriété dans le Sud-Est

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En intégrant ces 7 nouveaux points de vente du réseau Romarin, l’enseigne vendéenne affine son maillage du Sud-Est de la France en cohérence avec sa stratégie de développement comme le souligne Franck-Éric Poulain, directeur du développement du réseau La Mie Câline, qui explique être « constamment à l’écoute d’opportunités de développement, surtout dans les zones où nous sommes moins présents ». Il ajoute que cette opération « va renforcer notre présence dans le sud-est et accroître la notoriété de la marque dans la région ».

La Mie Câline et Romarin partagent une même approche de la boulangerie

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Outre la localisation de ses magasins, c’est également la philosophie du réseau Romarin qui a convaincu les dirigeants de La Mie Câline de saisir cette opportunité de croissance externe. « Dès notre première rencontre, nous avons tout de suite retrouvé ce même état d’esprit délicieusement sympa qui nous anime, exprime David Giraudeau, directeur général de La Mie Câline. Nous partageons les mêmes valeurs, les magasins du réseau Romarin ont tous cette culture de la modélisation, et c’est notamment ce qui nous a séduit. »

Situés en centres-villes et périphéries, les magasins Romarin présentent en effet de nombreuses similitudes avec les points de vente La Mie Câline, notamment une approche managériale similaire ou encore un même concept de magasin, ouvert sur les ateliers de cuisson et préparations. Ces points communs vont faciliter l’intégration des magasins Romarin au réseau La Mie Câline et, à terme, leur changement d’identité.

De nouvelles opportunités de franchise pour les entrepreneurs

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Car l’objectif, précise Frank-Éric Poulain, est de « passer ces points de vente sous enseigne La Mie Câline ». Et le réseau recherche activement des entrepreneurs franchisés pour en prendre la direction. « Nous recherchons des entrepreneurs commerçants qui souhaitent se lancer dans la franchise ou des franchisés souhaitant passer à la multi-franchise », détaille le directeur du développement. Il ajoute également qu’un de ces magasins pourrait faire office de centre de formation La Mie Câline pour le Sud-Est.

Créée au milieu des années 1980, l’enseigne vendéenne de boulangerie poursuit ainsi son expansion en franchise sur l’ensemble du territoire et s’approche, avec cette nouvelle acquisition, des 250 points de vente. Un cap que le réseau devrait passer dans le courant de l’année.

Intéressé par une de ces opportunités de franchise La Mie Câline ? Prenez contact avec le réseau en renseignant le [formulaire de demande de documentation de la franchise La Mie Câline](javascript:void(0)).

Vous pouvez également rencontrer le réseau La Mie Câline au salon Franchise Expo Paris 2018