ERA Immobilier repense sa stratégie média pour toucher toutes les générations

Présent depuis 25 ans sur les grandes chaînes nationales, le réseau renforce désormais sa présence sur la télévision connectée, les plateformes de streaming et les réseaux sociaux, afin de rester au plus près de toutes les générations.

Une présence TV historique, désormais enrichie par le digital

Selon l’étude L’année TV 2024 publiée par Médiamétrie, la télévision en direct représente encore 64 % du temps passé devant l’écran, tandis que le streaming et les réseaux sociaux en concentrent 36 %. Une tendance déjà plus avancée aux États-Unis, où le streaming représente près de la moitié du temps passé devant la télévision (The Gauge™ – Nielsen).

Fort de 25 ans de présence audiovisuelle, notamment sur France Télévisions, ERA Immobilier a toujours misé sur la télévision comme vecteur de proximité avec le grand public. Partenaire emblématique de l’émission The Voice sur TF1 depuis 2016, le réseau confirme la poursuite de ce partenariat jusqu’en 2026, un engagement fort auprès d’une audience intergénérationnelle.

Une communication adaptée aux nouveaux usages vidéo

L’enseigne franchit aujourd’hui une nouvelle étape en déployant une communication multicanale combinant télévision traditionnelle, télévision connectée, plateformes de vidéo à la demande (TF1+, BVOD), et réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et TikTok.

Cette stratégie vise à accompagner les évolutions culturelles :

• Les jeunes générations consomment principalement des vidéos sur TikTok ou Instagram,

• Tandis que les générations plus âgées restent attachées au format TV.

Comme l’explique François Gagnon, Président ERA France et ERA Europe : « La télévision reste un média fédérateur, mais les usages changent vite… Notre rôle est de comprendre comment les Français consomment les images, car ces habitudes en disent long sur leur manière de vivre, de se projeter et de rêver. Être présent sur tous les écrans, c’est continuer à faire partie de leur quotidien. »

Une stratégie multicanale pour rester au cœur du quotidien des Français

La nouvelle stratégie repose sur une approche globale et évolutive :

• Campagnes TV sur TF1 pour une visibilité nationale forte ;

• Présence renforcée sur la télévision connectée et les services BVOD comme TF1+ ;

• Dispositifs digitaux ciblés sur Meta (Facebook, Instagram) et TikTok Ads pour toucher les publics plus jeunes.

ERA Immobilier ambitionne ainsi d’être la première enseigne immobilière à articuler télévision, streaming et réseaux sociaux au sein d’une même stratégie de communication.