Leonidas signe une performance record en 2025 et prépare une nouvelle phase de développement

Portée par l’innovation, la solidité de son réseau de partenaires et une dynamique internationale affirmée, l’enseigne clôt l’exercice 2025 sur une note positive et aborde 2026 avec des axes de développement clairement définis, dans un contexte de marché exigeant.

Une solidité financière confirmée pour Leonidas en 2025

Sur l’exercice 2025, couvrant la période du 1er juillet 2024 au 30 juin 2025, Leonidas affiche une croissance de son chiffre d’affaires de 8 % par rapport à 2024. Il s’agit du niveau le plus élevé jamais atteint par l’enseigne, et ce pour la quatrième année consécutive. L’Ebitda recule de 6 %, mais demeure le deuxième meilleur résultat du siècle.

Ces performances traduisent une politique d’innovation continue, une stratégie assumée de maintien de prix accessibles, un renforcement du lien avec les partenaires et une expansion soutenue hors de Belgique. L’activité s’est néanmoins inscrite dans un contexte marqué par des tensions géopolitiques, un environnement macroéconomique complexe et la hausse du prix du cacao.

Philippe de Selliers, CEO de Leonidas, souligne : « Malgré l’énergie mobilisée par une grande partie de notre personnel pour la construction de la nouvelle usine et une situation de marché difficile, Leonidas a réalisé une très bonne performance en 2025. Le ralentissement du marché belge a été compensé par une croissance des marchés français et des autres pays européens et surtout par une hausse remarquable du Travel Retail. Ce segment qui a connu une augmentation de 10 % avec des parts de marché en augmentation dans tous les aéroports importants, est devenu un business prioritaire pour Leonidas. »

Le modèle Leonidas, un atout structurant pour les partenaires

Leonidas poursuit sa mission de créer des moments de plaisir accessibles au plus grand nombre grâce à un modèle reposant sur quatre piliers complémentaires. L’enseigne mise sur la production et la vente de chocolats de haute qualité, sur une offre particulièrement large tant par la diversité des produits que par la composition des assortiments, ainsi que sur un service fondé sur la proximité. Son réseau de 1 200 magasins garantit un accueil personnalisé et des conseils adaptés aux clients.

À ce socle s’ajoute un positionnement tarifaire volontairement abordable, qui constitue un facteur différenciant fort dans le contexte économique actuel. Ce modèle renforce la confiance des partenaires, véritables ambassadeurs de la marque auprès des consommateurs.

Des priorités stratégiques clairement définies pour 2026

Leonidas aborde l’année 2026 comme une phase de transition, marquée par l’achèvement de l’installation dans sa nouvelle usine de Nivelles. Les nouvelles lignes de production seront pleinement opérationnelles au second semestre 2026. Elles soutiendront la politique d’innovation et permettront un élargissement progressif de la gamme.

En parallèle, l’enseigne intensifie ses actions commerciales en Belgique afin de relancer la croissance. En France, le développement se poursuivra avec l’ouverture de 30 nouveaux points de vente, pour atteindre un objectif de 500 boutiques à l’horizon 2030. Une stratégie comparable est menée dans d’autres pays européens, accompagnée d’investissements marketing ciblés, notamment en Irlande, en Roumanie et en Grèce.

Le Travel Retail demeure un axe prioritaire, avec le déploiement d’offres adaptées et de produits spécifiques selon les marchés. Enfin, Leonidas déploie progressivement un concept de magasin revisité au sein de son réseau, destiné à valoriser la qualité des produits et à enrichir l’expérience chocolat proposée aux clients.