Concept
Présentation du concept
Mobilier Contemporain & Tendance
La franchise Story est une enseigne spécialisée en ameublement contemporain et décoration qui se démarque de ses concurrents en proposant des produits originaux, personnalisables, modernes et design, de haute qualité à des prix raisonnables.
Le concept du réseau est d'allier modernité et design dans le secteur du meuble
Le catalogue meubles et déco annuel génère 30 à 40% du CA de l'enseigne. Celui-ci est un vecteur d'image et de fidélisation de la clientèle.
La franchise Story propose :
- Une sélection intemporelle, généraliste de produits d'ameublement contemporains et tendances
- Une adaptabilité du concept au local du futur franchisé : investissement limité
- Des campagnes promotionnelles qualitatives pour renforcer le trafic naturel
Chiffres
1988
création
du réseau
du réseau
2005
lancement
en franchise
en franchise
19
nombre d'implantations
et/ou de franchisés
et/ou de franchisés
Historique de la franchise STORY
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Créée en 1988, au sein d’un groupement « généraliste », l’Enseigne STORY, devenue indépendante en 1991, affichait jusqu’en 2002, un tempérament « Jeune Habitat ».
A cette date, la direction de l’Enseigne STORY est reprise par Xavier RONDEAU, bras droit de l’ancienne gérance et actionnaire minoritaire depuis 1999 au sein de la structure STORY France. Sa participation devient majoritaire en 2002 par le rachat des parts de l’un des actionnaires, ce qui permet de fixer de nouvelles orientations à l’Enseigne pour répondre ainsi aux attentes des adhérents et du marché.
Le premier objectif est alors d’homogénéiser le réseau tout en repositionnant la gamme et la cible STORY, devenant ainsi l’Alternative entre le Jeune Habitat, le Marché dit « Traditionnel » et le Contemporain Haut de Gamme. |
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Les étapes suivantes consisteront à redéfinir la valorisation de l’offre produits sur le lieu de vente, le changement du Logo STORY en adéquation avec le virage pris par l’Enseigne, la mise en place d’un outil de gestion (WinSystem) pour les magasins en lien avec labase de données de la centrale, la mise en place d’un nouveau partenaire de financement, le tout en parallèle d’une politique de développement visant à redéployer l’Enseigne STORY sur des surfaces de 850 à 1000 m².
Le magasin du Mans, dirigé par Frédéric COURTIN, sera le seul conservé de l’ancien réseau de l’enseigne STORY. C’est alors que démarre le nouveau développement en 2005, à travers la matérialisation du nouveau concept sur le point de vente de BOURGOIN-JALLIEU (900 m²), présentant l’aboutissement de l’ensemble des objectifs mis en place depuis 2002. Suivront les années suivantes, les ouvertures d’une quinzaine de points de vente dirigés par des franchisés aux origines aussi diverses que complémentaires pour l’enrichissement du réseau et le partage du savoir-faire.
La structure STORY France a été renforcée en 2007 par l’arrivée d’un animateur réseau, James VANDERFOOFT, déjà connu par les adhérents pour avoir officié chez notre principal prestataire logiciel. En Septembre 2012, l’enseigne étoffe son équipe en recrutant Stéphane BARDOULT qui vient de passer 17 ans sur les routes de France en tant que commercial exclusif, pour des marques comme CELIO, puis en tant que multicarte.
Profil candidat
Des qualités d'accueil, de service, un esprit dynamique ainsi que des compétences commerciales et de management sont requises pour devenir franchisé Story
Caractéristiques
Ouvrir une franchise STORY
Formation & assistance
Le franchiseur Story accompagne de manière solide ses adhérents dès le démarrage de leur projet :
- Aide à la recherche de locaux,
- Aménagement du point de vente,
- Préparation du dossier financier,
- Aide au business plan,
- Soutien en commerce et communication,
- Programme complet de formations...
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