L’Entrepôt Contemporain®
Franchise Ameublement
l’Entrepôt Contemporain®est un concept de magasin commercialisant des meubles, salons et objets meublants contemporains dans des surfaces d’environ 500 M².
On y retrouve les produits incontournables tels que les tabourets de bar, les canapés dossiers bas ou bien encore des bibliothèques ouvertes. Mais également des produits exclusifs, sélectionnés directement auprès de fabricants européens comme les chaises en cuir, les tables de repas métal plateau verre dans des gammes de prix accessibles.
Travaillant depuis plus de 30 ans dans le marché de l’ameublement, Yves Brasart, dirigeant de l’Entrepôt Contemporain®, a identifié une demande grandissante de la part du consommateur.
Son expérience et sa connaissance tant du marché de l’ameublement contemporain haut de gamme que des marques représentatives, lui confèrent une vision réaliste du potentiel marché de «l’Entrepôt Contemporain».
Son enseigne est la seule a mettre en avant un positionnement original axé sur le prix : «osez acheter moins cher ce qui est beau», ce qui la distingue fortement de ses concurrents directs.
Le concept réside dans un lieu de vente de meubles contemporains hauts de gamme où l’on puisse découvrir esthétique et design des meubles avec un confort visuel maximal.
Une politique d’affichage des tarifs permet aux visiteurs d’apprécier l’excellent rapport qualité / prix et de comparer avec ceux pratiqués par la concurrence, souvent de 15 à 30% au dessus de ceux proposés par «l’Entrepôt Contemporain».
L’espace est organisé en catégories de produits.
1. le mobilier jeune habitat, comme produit d’appel,
2. le mobilier contemporain haut de gamme
3. Le mobilier contemporain très haut de gamme.
Il favorise une disposition aérée des meubles et objets meublants, une circulation facile dans le magasin et la possibilité de prendre du recul visuel.
La sobriété du cadre (murs blancs, sol gris) favorise la luminosité du point de vente et une plus grande mise en valeur des couleurs.
Le site Internet présente une large partie de l’offre produit par le biais d’un catalogue en ligne classé par rubriques. Tout est conçu pour valoriser la qualité des matières et l’originalité conceptuelle. Le visiteur a la possibilité de voir votre point de vente, ses particularités, l’accès et les horaires d’ouverture.
L’enseigne «l’Entrepôt Contemporain» est le fruit de longues années d’expérience dans la commercialisation de meubles.
Yves Brasart, son dirigeant, a une formation initiale de vendeur. Il commence sa carrière par la vente dans le secteur de l’immobilier puis les assurances avant de passer au meuble à l’age de 22 ans.
Il a travaillé comme vendeur pour les enseignes : Global meubles, Génial meubles, Monsieur meubles, puis Roche Bobois pendant 7 ans.
En novembre 1992, il crée au 3 av Gutenberg - ZI Larrieupolis à Toulouse son premier magasin sous l’enseigne «l’Entrepôt du Meuble». Ce premier concept, commercialisait des meubles massifs haut de gamme originaux.
Pour s’approvisionner, Yves Brasart rencontrait ses fournisseurs sur des petits salons régionaux. Ces mêmes fournisseurs, étant souvent des sous-traitants de grandes marques, pouvaient proposer à la clientèle de l’entrepôt du Meuble la qualité du haut de gamme à des prix bien inférieurs.
Dans son magasin, se côtoyaient des marques inconnues ainsi que des enseignes ayant pignon sur rue comme Le Ker ou Artcopi.
Vers la fin des années 90, arrivent sur le marché Toulousain de nouveaux acteurs tels que «Le Faillitaire» «Destock Meubles» «Le Négociataire», concept positionnés discounteurs.
Pour faire face, il décide de développer une nouvelle offre commerciale sur un autre segment de marché en fort développement : le meuble contemporain.
En juillet 2001 il crée une nouvelle société «l’Entrepôt Contemporain» et trouve un local suffisamment grand au N° 10 rue Néouvielle à Portet sur Garonne, première zone d’activité commerciale de la région
Le nouveau magasin ouvre le 05 septembre 2001 sur 600 m² d’exposition mais la semaine suivante, l’usine AZF de Toulouse explose et le magasin se trouve dans la zone sinistrée.
L’accès à la zone commerciale est fermé, la clientèle s’oriente vers d’autres centres commerciaux, ce qui déstabilise l’activité.
De ce fait, la campagne de communication prévue à l’ouverture est reportée et le début réel d’activité commence en novembre 2001 avec plus de 2 mois de retard. Ces deux mois de décalage pénalisent la trésorerie en raison des forts investissements consentis dans le stock permettant l’agencement de la nouvelle surface commerciale.
Malgré un démarrage difficile, les clients sont là, et très rapidement, le meuble contemporain prend le pas sur le meuble de style. Finalement le meuble de style se vendant peu, il s’avère que le local est trop grand.
En septembre 2002, un local se libère au 33 chemin des Palanques, juste derrière l’Entrepôt Contemporain. Profitant de l’occasion, il déménage le premier magasin «L’Entrepôt du Meuble» passant de la zone industrielle à la zone commerciale.
En mars 2003, il regroupe les deux activités au 33 chemin des Palanques pour réduire les frais généraux. Le magasin est divisé en deux parties, d’un coté les meubles de style et de l’autre les meubles contemporains.
En mai 2004, il arrête de vendre le meuble de style qui ne représentait qu’un faible pourcentage des ventes pour consacrer 100% de la surface commerciale au meuble contemporain.
Mars 2006 : dépôt à l’INPI de la marque «l’Entrepôt Contemporain».
Juillet 2006 : la société EC France est créée permettant de dissocier l’activité commerciale du point de vente et l’activité de développement et de gestion de la marque «l’Entrepôt Contemporain».
La forme actuelle du magasin est donc le fruit d’une expérience de terrain, validée par des réussites mais également des erreurs. La capitalisation de l’ensemble des compétences acquises pendant plus de 30 ans font de «l’Entrepôt Contemporain» un concept véritablement rentable.
|
|
|
Yves Brasart, le Dirigeant |
Le candidat franchisé doit avoir une connaissance du marché du meuble.
Précision :
La redevance mensuelle fixe est de 500 € / mois la 1ère année.
A partir de la 2è année : % par tranche de CA, plafonnée à 60 K€ de CA.
Franchises par thématiques
Trouvez la franchise adaptée à vos exigences
