Ouvrir une franchise d’escape game

Trouver un local adapté à un escape game

Que vous ayez opté pour une franchise de réalité virtuelle proposant des escape games ou pour une franchise d’escape game classique, la première étape pour ouvrir une franchise d’escape game est de trouver un local.

Sur ce point, si certaines enseignes permettent de créer son entreprise avec un local de seulement 140m² (pour deux salles), la plupart exigent des surfaces de minimum 240m² et, en moyenne, de 300, voire 400m².

Et ce, notamment pour pouvoir créer dans ce local non seulement un espace d’accueil mais aussi des bureaux, d’éventuels espaces de restauration/snacking et, surtout, plusieurs escape rooms.

L’enjeu est donc considérable, d’autant plus que les locaux présentant de telles surfaces peuvent être rares, en particulier dans les centres-villes, emplacements privilégiés pour de nombreuses enseignes. A plus forte raison parce que le taux d’effort devrait idéalement être compris entre 5% et 9%. Compte tenu des chiffres d’affaires moyens annoncés par les franchises d’escape game, le loyer devrait donc être compris entre 15.000€ et 27.000€ par an (soit entre 50€/m²/an et 90€/m²/an), charges comprises, pour ne pas pénaliser la rentabilité de la structure.

La clé pour cette étape dans vos démarches pour ouvrir une franchise d’escape game est donc de prendre son temps, de bien analyser les données de la zone de chalandise (pour arbitrer entre une implantation en centre-ville et une implantation en périphérie, dont la pertinence dépendra véritablement de la zone de chalandise), de bien négocier les baux, etc.

Créer les escape rooms

La deuxième étape la plus importante pour ouvrir une franchise d’escape game est bien évidemment l’agencement du local pour créer les escape rooms. Ce sont elles qui constituent le cœur de votre activité ; elles doivent être particulièrement soignées pour offrir la meilleure expérience possible aux clients ; elles doivent être robustes pour supporter des centaines de sessions de jeux sans nécessiter de nouveaux investissements ; elles doivent être parfaitement fonctionnelles pour garantir l’efficacité du scénario.

Concrètement, plusieurs espaces doivent être conçus dans votre local :

• Accueil
• Espace de restauration/snacking
• Bureau pour les maîtres du jeu
• Escape rooms

Pour la création de ces dernières, la gestion des travaux dépendra directement de l’enseigne que vous aurez choisie. Certaines assurent en effet elles-mêmes les travaux d’agencement et de fabrication, auquel cas elles sont rémunérées pour cela. D’autres mettent en relation leurs franchisés avec des prestataires extérieurs, généralement sélectionnés, et accompagnent leurs franchisés dans le suivi des travaux.

Dans tous les cas, avec l’achat des scenarii, cette création des escape rooms est sans aucun doute l’investissement le plus important lors de l’ouverture de votre franchise d’escape game.

A noter :

• Il est évident que les escape games virtuels ne demandent pas autant d’investissements ni de travaux. Dans ce cas, l’investissement portera essentiellement sur les équipements de réalité virtuelle supplémentaires et sur l’achat des jeux vidéo.
• Dans la mesure où il est désormais indispensable, sur un marché de l’escape game proche de la saturation, de se renouveler constamment pour offrir chaque année aux consommateurs de nouvelles expériences de jeu, le business plan pour une franchise d’escape game doit prévoir la création d’une nouvelle salle chaque année.

Communiquer, démarcher

Une franchise d’escape game ne peut pas se contenter d’une communication traditionnelle pour le démarrage de son activité. Certes, les relations presse, la distribution de flyers, les éventuels affichages, etc. sont des indispensables de la communication locale lors de l’ouverture d’une franchise d’escape game. Mais il est primordial de développer immédiatement son image de marque sur sa zone de chalandise à travers une communication événementielle.

Escape game urbain, escape game géant dans un espace public, distribution de prospectus en mode cosplay, création de soirées spéciales, réalisation et diffusion, sur les réseaux sociaux, de films de promotion fictionnalisés, etc. : le secteur de l’escape game mise sur la créativité, l’originalité et la surprise ; votre communication doit être en accord avec ces valeurs pour séduire les consommateurs.

A noter :

• La plupart des franchises d’escape games fournissent à leurs franchisés des supports de communication et construisent bien souvent un plan de communication pour assurer le lancement de chaque nouvelle room.
• Si vous envisagez de créer une action de communication spécifique, il peut être nécessaire d’obtenir l’accord de la tête de réseau, qui souhaitera s’assurer que votre projet est en accord avec la licence de marque.

Vous disposez maintenant de toutes les clés pour ouvrir votre franchise d’escape game. Si vous n’avez pas encore sélectionné votre enseigne, pensez à consulter notre article de conseil sur le sujet : choisir sa franchise d’escape game.