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Parcs à thème, sports et loisirs indoor : c'est l'effervescence !

Selon une étude du cabinet Xerfi, le secteur se porte bien !

Publié le

Le 23 juin dernier, le cabinet d'études sectorielles Xerfi publiait une étude instructive sur le marché des sports et loisirs indoor. Un marché bien développé en franchise !

bowling, escape game ou encore parcs de loisirs indoor ont le vent en poupe!Parcs de jeux pour enfants, salles d'escalade, escape rooms, karting, laser game, bowling, foot en salle... le marché des sports et loisirs indoor a le vent en poupe. C'est ce que confirme l'étude menée par Xerfi intitulée « Les sports et loisirs indoor – Laser game, bowling, foot en salle, parc pour enfants, escape room, etc. : analyse et perspectives d’activité de 8 loisirs d’intérieur d’ici 2018 ». Mais, il y a un mais : le marché vite développé doit payer aujourd'hui la rançon de son succès.

Les activités anciennes doivent se réinventer, et les nouvelles se pérenniser. « Autrefois très marquées, les frontières entre les différentes activités sont de plus en plus poreuses » constate Xerfi. Les acteurs se voient de fait dans l'obligation d'atteindre une taille critique grâce notamment au développement en franchise pour tenir face à la marée de nouveaux concepts.

Un marché de plus en plus concurrentiel

Avec quelque 6,38 Md€ dépensés en 2015 par les ménages français en services récréatifs et sportifs marchands, le secteur est en progression et « cette tendance se confirmera d’ici 2018 », de l’avis des experts de Xerfi. Ceci étant, le marché aussi dynamique soit t-il est soumis à forte concurrence et il connaît déjà des mutations importantes.

Pourquoi ? Tout simplement parce que la demande quoique importante, n'est pas indéfiniment extensible. Or, comme le souligne Xerfi, si « des secteurs apparus récemment continueront à afficher une forte croissance, comme les salles d’escalade (+6% par an) ou les escape rooms (+25% par an) », les segments plus matures comme les parcs de jeux pour enfants (+4% par an) ou le karting (+0,5% par an) doivent à l'évidence se réinventer pour faire face à la concurrence des nouveaux entrants.

Xerfi prévient aussi d'un risque potentiel de « bulle » fragile au sein de ce marché. « Avec sa croissance fulgurante de 190% par an entre 2010 et 2015, le segment de l’escape room pourrait donc bien connaître le même destin que le marché du laser game, déjà sur le déclin ». Clairement, la multiplication du nombre d'acteurs trop rapide sur un segment fait craindre un phénomène d'engorgement. « Au rythme actuel, le marché de l’escape room arrivera à saturation d’ici 2018 », de l’avis des experts de Xerfi.

Le plus sûr reste donc de s'appuyer sur un solide réseau de franchise pour se lancer dans ce secteur et éviter d'être trop rapidement noyé dans la masse !

Les concepts à suivre en franchise

Parcs de jeux, bowling, et escape room se développent en franchise autour de marques fortes comme :

Royal Kids : Lancée en franchise en 2009, l'enseigne Royal Kids fait partie aujourd'hui des poids lourds du secteur des parcs à jeux pour les enfants avec ses 50 implantations. Et il faut dire que le concept original Royal Kids a de quoi séduire : Les espaces créés sont en effet couverts, sécurisés, chauffés et climatisés pour assurer le maximum de confort aux enfants de 0 à 12 ans et rassurer les parents. Chaque site d'une surface moyenne de 1.000m² embarque un espace de psychomotricité réservé pour les plus petits et un module géant pour les plus grands. Le tout est complété par un espace détente de restauration rapide pour toute la famille, ce qui permet à l'enseigne de proposer diverses prestations aux particuliers et aux professionnels (organisation des anniversaires, des arbres de noël pour les comités d’entreprise, location de salle, etc). L'autre atout du concept tient à sa forte rentabilité nette économique (EBE 35%), avec un CA après deux ans possible de 300.000€ ! Pour rejoindre ce réseau, le candidat doit disposer d'un apport personnel minimum de 60.000€ (droit d'entrée 30.000€ - investissement global 270.000€).

Youpi Parc : Lancé en franchise en 2011, Youpi Parc développe une offre complète de loisirs pour les enfants de 0 à 12 ans, au sein de ses 8 implantations actuelles de tailles variables. Chaque site décline en effet un parc intérieur et extérieur, capable d'accueillir dans les meilleures conditions les anniversaires, les animations CE, les offres privatives, etc. Chaque plaine de jeux de 800m² en moyenne embarque des labyrinthes, des trampolines, des mégas piscines à balles, des parcours gonflables ainsi qu'un espace snack où les enfants (et leurs parents).peuvent s’amuser en toute sécurité, chauffés et climatisés. Pour rejoindre ce réseau, le candidat doit disposer d'un apport personnel minimum de 60.000€ (droit d'entrée 30.000€ - investissement global entre 150 et 300.000€). Le CA réalisable après deux ans est estimé par l'enseigne à 300 000€.

Metropolis Bowling Laser
: Lancée en franchise en 2009, l'enseigne Metropolis Bowling Laser développe un concept de complexe multi-loisirs comprenant des pistes de bowling, une salle de jeu laser, des arcades, des billards, complétés par une snackerie et un bar. La cible de la clientèle de l'enseigne est extra large (de 7 à 90 ans), ce qui permet de toucher à la fois les jeunes, mais aussi les familles, ou encore les sorties entre amis de tous les âges. Chaque site s'ouvre également aux prestations btob, avec la possibilité d'accueillir des séminaires, des challenges, des comités d'entreprises, etc. Pour rejoindre cette enseigne, le candidat doit disposer d'un apport personnel minimum de 150.000€ (droit d'entrée 20.000€ - investissement global de 300 à 450€m²). Le CA réalisable après deux ans est estimé par l'enseigne entre 400 et 500.000€.

Prizoners : Lancé en partenariat en 2015, Prizoners est un concept de jeu immersif de type escape game construit autour d'un univers particulier à l’enseigne (énigmes, décors, acteurs…). Le concept se décline en deux formats, les centres Prizoners et les Prizoners Heroes. Chaque centre Prizoners propose de 3 à 6 jeux, tandis que les Prizoners Heroes ne proposent qu’un seul jeu par adresse. Pour rejoindre ce réseau et ouvrir un centre Prizoners, le candidat doit disposer d'un apport personnel minimum de 50.000€ (droit d'entrée 25.000€ - investissement global 175.000€). Le CA réalisable après deux ans est estimé par l'enseigne à 450.000€. Chaque partenaire pourra compléter l’offre de son local par des événements éphémères appelés " Prizoners Live ! "

Bubble Bump :
Développé en licence de marque depuis 2014, Bubble Bump est un concept ludique et irrésistible de football en "bulle". S'adressant à la fois à des sportifs et non sportifs, Bubble Bump a bénéficié à son lancement d'une forte couverture médiatique. Déjà fort de 55 partenaires licenciés, Bubble Bump est souvent pratiqué en association avec une autre activité (foot en salle notamment). Pour rejoindre ce jeune réseau bondissant, l'investissement est moindre (droit d'entrée 6.000€ - investissement global 10.000€). Le CA réalisable après deux ans est estimé par l'enseigne à 120.000€.

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