NATURALIA accélère le déploiement de son concept « La Ferme » en franchise

NATURALIA : « La Ferme » séduit les franchisés

Développé depuis 2023, le concept « La Ferme » de NATURALIA compte déjà 17 points de vente, tous en propre. L’enseigne prévoit d’en ouvrir 13 supplémentaires d’ici fin 2025. Ce modèle nouvelle génération, plus chaleureux et économique, enregistre une croissance moyenne de +17 %, surpassant largement les performances du marché bio. Désormais accessible aux partenaires franchisés, le concept « La Ferme » a été optimisé pour répondre aux attentes du réseau :

• Un coût d’investissement réduit de 30 % par rapport au concept traditionnel,
• Un mobilier repensé pour créer une ambiance conviviale et inspirée des fermes traditionnelles,
• Un assortiment enrichi, notamment avec du fromage à la coupe,
• Une signalétique ludique et pédagogique pour valoriser les produits et leurs bienfaits.

Première franchise NATURALIA « La Ferme » à Boulogne

C’est au 127 avenue Jean-Baptiste Clément à Boulogne-Billancourt (92) que NATURALIA inaugure sa première « Ferme » franchisée. Ce magasin de 300 m², repris en 2022 par Jordan Hadjez, franchisé NATURALIA depuis 2018, a été entièrement repensé pour incarner la nouvelle vision de l’enseigne.

« C’est tout naturellement que nous nous sommes tournés vers le nouveau concept La Ferme, qui a fait ses preuves en intégré, pour donner un nouveau souffle à ce magasin ! Notre clientèle de Boulogne est très fidèle et exigeante, elle méritait un magasin à la hauteur de ses attentes : des produits bons et sains, dans un magasin chaleureux, moderne et didactique », explique le franchisé.

Un réseau en pleine expansion

Adossée au groupe Casino, NATURALIA continue de développer son réseau de franchise. À fin mars 2025, l’enseigne comptait 68 magasins franchisés — soit 30 % de son parc — avec un chiffre d’affaires moyen de 1,6 million d’euros par point de vente. Le niveau de satisfaction client reste élevé, avec un NPS de 70 et une progression globale du chiffre d’affaires de +7 %.

Avec ce nouveau format franchisé, NATURALIA confirme ses ambitions : proposer un concept accessible, performant et résolument tourné vers les attentes des consommateurs bio d’aujourd’hui.

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