La Vie Claire accélère en Europe et intègre 6 magasins belges à son réseau de franchise

L’enseigne bio annonce l’intégration de 6 magasins belges issus de l’ex-réseau Biocap, dans un contexte de reprise du marché. Portée par une croissance solide et une vision structurée, la marque confirme sa volonté de changer d’échelle tout en restant fidèle à ses fondamentaux.

La Vie Claire renforce sa présence en Belgique avec un partenariat structurant

Avec un chiffre d’affaires de 348,1 millions d’euros en 2025, en progression de 7,4 % à périmètre constant, La Vie Claire poursuit sa dynamique. Déjà forte de 315 points de vente en France, l’enseigne accélère désormais son expansion en Belgique grâce à un accord de franchise portant sur la transformation de 6 magasins de l’ex-réseau Biocap, acteur engagé du bio depuis 2001.

Ce déploiement intervient dans un contexte favorable. Le marché bio spécialisé repart à la hausse, avec une croissance de 6,5 % en France en 2025. La Belgique suit la même trajectoire, avec 1,285 milliard d’euros de dépenses alimentaires bio en 2024, en hausse de 8,6 %. En Wallonie, la progression atteint 10,5 %, pour un total de 520 millions d’euros.

La Vie Claire pose les bases d’un modèle de master-franchise en Europe

Au-delà de cette intégration, La Vie Claire pose les bases d’un développement structuré à l’échelle européenne. Le partenariat ouvre la voie à la mise en place d’un modèle de master-franchise en Belgique, avec l’ambition de confier à terme le développement du réseau à un partenaire local.

Comme le souligne Christelle Le Hir, Présidente du Directoire de La Vie Claire : “Cette alliance marque une étape déterminante dans notre volonté d’accélérer notre développement en Europe, en particulier dans les pays européens transfrontaliers. Ce partenariat nous permet de nous appuyer sur un acteur local engagé, qui partage nos valeurs et notre vision. Ensemble, nous allons conjuguer l’expertise et la notoriété de La Vie Claire avec une connaissance fine du marché belge, pour offrir aux consommateurs une bio accessible, de qualité et de proximité.”

De son côté, Xavier Dethier, Directeur Général d’EUREFI SA, précise : “S’adosser à une enseigne reconnue comme La Vie Claire, avec sa notoriété et sa puissance de frappe, nous permet de réinventer notre concept tout en préservant notre ADN local. Ce partenariat est une formidable opportunité pour accélérer notre développement et offrir à nos clients le meilleur de la bio.”

Un déploiement progressif adapté aux spécificités du marché belge

Le déploiement opérationnel s’organise en deux phases afin d’assurer la continuité d’activité. Les magasins sont d’ores et déjà approvisionnés, tandis que les équipes sont formées aux outils et à l’offre de l’enseigne. Le déploiement complet du concept débutera en avril. D’ici l’été, les points de vente d’Arlon, Erpent, Bouge, Gembloux et Charleroi adopteront pleinement l’identité La Vie Claire. Le magasin de Libramont ouvrira début juin en tant que vitrine du concept complet.

L’enseigne s’appuie sur ses fondamentaux pour réussir cette implantation. Les magasins conserveront leurs relations avec les fournisseurs locaux tels qu’Interbio, Ferme Baré, Vajra, Delibio ou encore Les Paysans Bouchers, afin de répondre aux attentes des consommateurs belges. Cette offre sera complétée par plus de 2 000 références à marque propre, élaborées selon un cahier des charges exigeant. Fidèle à son ADN, La Vie Claire proposera également des opérations promotionnelles régulières pour garantir une offre accessible. Une approche qui s’inscrit dans la continuité de son modèle, éprouvé depuis 80 ans.

Avec cette opération, l’enseigne poursuit le déploiement de son plan stratégique Cap Clair et confirme son ambition de croissance, en s’appuyant sur des partenaires engagés et une approche ancrée dans les territoires.

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