Franchise mode : MEXX sur la voie de dépassement
C'est avec une relance complète de la marque que le label de mode MEXX passe à présent sur la voie de dépassement. "Tout est nouveau" est la devise : les collections et les lignes de publicité ont subi une refonte complète et les boutiques ont également adopté un nouveau look.
Le concept de magasin a fêté une première dans le Rhein Center de Cologne. D'autres ouvertures sont prévues notamment à Hambourg, Vienne, Saint-Pétersbourg et Stockholm.
Les nouvelles boutiques reflètent le "Metropolitan Casual Lifestyle".
Le CEO de l'enseigne, Thomas Grote indique à ce sujet : "MEXX est inspiré par la vie dans les grandes métropoles. Et c'est précisément que l'on doit voir et sentir dans nos boutiques.
"L'authenticité et l'individualité caractérisent le design des nouveaux magasins.
Chaque boutique raconte désormais sa propre histoire. Le client doit avoir l'impression de faire ses achats dans une boutique agencée de façon individuelle, très personnelle. Des éléments de décoration et des articles de voyage, des graffitis ainsi que les matériaux utilisés (bois, pierre et acier) soulignent l'authenticité de cde style de vie. Le design de la lumière reprend également les thèmes directeurs et plonge la boutique dans une chaude atmosphère de loft. Le nouveau concept est applicable à des surfaces de shop-in shop de 50 m2 jusqu'à des magasins de plus de 1.000 m2.
