Soldes d'été 2011 : 259 € de dépense en moyenne

Le coup d'envoi des soldes d'été a été donné le 22 juin dernier, soit une semaine plus tôt qu'en 2010 pour permettre aux juillettistes de pouvoir profiter des rabais liés aux soldes avant le grand départ. Selon les résultats d'un sondage réalisé par Ipsos pour le Conseil national des centres commerciaux (CNCC), les Français seront aussi nombreux en 2011 qu'en 2010 à profiter de la valse des étiquettes (8 sur 10). Le montant du panier soldes moyen devrait se situer à 259 euros.

Des bonnes affaires pour des achats raisonnés
Les Français semblent bien plus opportunistes que jamais pendant les soldes et ce, alors que la crise n'est toujours pas finie et que le pouvoir d'achat reste en berne ! Ainsi, comme le souligne l'analyse des chiffres Ipsos, les achats réalisés en période de soldes « restent toujours principalement motivés par la recherche de la bonne affaire (94%), l’achat plaisir (69%) et la volonté de s’offrir des produits que l’on ne pourrait pas se permettre d’acheter en temps normal (66%). »

Là où les choses changent par contre c'est dans l'importance que revêt les soldes dans le budget des ménages : « Cette année, la part des Français qui concentrent leurs achats en période de soldes devient majoritaire (56% en 2011 contre 47% en 2010). » Deux grands profils sont mis en exergue par Ipsos : d'un côté il y a les consommateurs qui déclarent attendre « davantage les périodes de soldes pour réaliser leurs achats (35% en 2011 contre 31% en 2010) « et d'un autre côté ceux qui déclarent acheter « davantage durant les périodes de soldes (21% en 2011 contre 16% en 2010) ».

Les soldes deviennent ainsi chaque année davantage, un moyen de faire face à la baisse du pouvoir d'achat global. La chasse aux petits prix n'est donc plus seulement le moyen de se faire plaisir mais devient de plus en plus une nécessité pour mieux boucler son budget.

Les centres commerciaux toujours attractifs
Selon les résultats du sondage Ipsos – CNCC, 84% des Français décidés à aller faire les soldes comptent se rendre en centre commercial. Là, ils dépenseront « les deux-tiers de leur budget soldes. » soit 163 € en moyenne pour un panier global pendant les soldes de 259 € ! « Un investissement que les futurs acheteurs souhaitent en hausse.

En effet, si la part d’acheteurs souhaitant dépenser moins que l’année précédente reste stable (33%), la part de ceux qui comptent dépenser plus que l’an dernier - bien que minoritaire - augmente, passant de 8% en 2010 à 12% en 2011. Reste une majorité (57%) qui n’entend pas changer son budget. » Les chaussures seront encore cette année parmi les priorités d'achat pour les consommateurs (75% des futurs acheteurs en centres commerciaux l’envisagent).

Les vêtements arrivent ensuite à 70% pour les hommes, 69% pour les femmes et 39% pour les enfants.

Dominique André-Chaigneau, Rédaction TOUTE LA FRANCHISE©