Irrijardin célèbre ses 30 ans lors de sa convention annuelle
Du 5 au 8 février derniers, Irrijardin organisait à Bruxelles sa convention annuelle. Une convention un peu spéciale, marquée par le 30e anniversaire de l’enseigne. L’occasion d’un retour sur les 30 ans de succès de la PME spécialisée dans la vente de piscines, spas, solutions d'arrosage et énergies vertes, qui a atteint en 2018 un chiffre d’affaires de 89M€. Si elle peut fièrement apprécier ses 30 ans d’histoire, Irrijardin reste une enseigne résolument tournée vers l’avenir. Cette convention a aussi été l’occasion de présenter les ambitions du réseau, en termes de croissance et de développement, et les actions mises en place pour les réaliser, notamment en matière de digital.
Toujours plus de moyens pour accompagner un développement dynamique
Engagé dans une belle dynamique de développement, le réseau Irrijardin prépare actuellement l’ouverture de 8 nouveaux magasins. Après avoir enregistré une progression de 11,42% de son chiffre d’affaire en 2018, le réseau entend faire encore mieux en 2019 avec un objectif de plus de 12% de croissance pour atteindre les 100M€ de CA. Pour accompagner cette croissance, Irrijardin souhaite étoffer ses équipes avec la création de 70 nouveaux postes, dont 40 en Occitanie, berceau de l’enseigne. Le réseau prévoit également un agrandissement de son site logistique, basé en région toulousaine, qui devrait plus que doubler de taille, passant de 3500m2 à 7500m2. Cette extension comprend notamment la création d’une zone de test de 1000m2 permettant d’accueillir jusqu’à 15 spas avant livraison. Le centre de formation spa Irrijardin va également doubler sa surface.
Toujours plus de digital
Irrijardin fait partie de ces enseignes de commerce qui ont parfaitement su négocier leur transformation digitale, appliquant très tôt une stratégie omnicanale et une digitalisation de ses magasins permettant de multiplier les possibilités de prise de contact offertes à ses clients, avant et après l’achat en magasin. Mais aujourd’hui, Irrijardin va encore plus loin dans la digitalisation avec la création, en mars 2018, d’une Direction de la Transformation Digitale et de des Systèmes d’Informations. Dirigée par Nicolas de Taeye, cette nouvelle direction illustre la forte volonté du groupe Irrijardin d’assimiler et d’exploiter les évolutions en cours en matière de digital, concernant la distribution mais également l’offre de nouveaux produits.
Ses équipes travaillent notamment sur un projet de piscine intelligente et objets connectés permettant une analyse et un traitement automatique de l’eau. Cette nouvelle génération d’équipements simplifie l’entretien des piscines tout en les rendant plus économiques et plus écologiques grâce à l’optimisation de la consommation électrique et de produits chimiques. A terme, l’ambition d’Irrijardin est, explique Nicolas de Taeye, « de proposer un service "all inclusive" à nos clients, assurant la gestion et la livraison de tous les produits permettant à un particulier d’entretenir sa piscine sans le moindre souci ».
Une internationalisation digitale
Mais le digital permet aussi à Irrijardin d’investir de nouveaux marchés. L’enseigne prévoit notamment de publier un site web espagnol pour pouvoir commercialiser ses produits dans le pays. « Le déploiement de ce site web en Espagne fait partie intégrante de notre stratégie de développement à l’international, explique Nicolas de Taeye. Appréhender un marché par l’intermédiaire d’un site en ligne permet, en limitant les investissements, de comprendre le comportement et les attentes des clients, celles-ci différant d’un pays à l’autre. » Irrijardin ambitionne de réaliser 300k€ de chiffre d’affaires en Espagne pour cette année de lancement. Et si ce coup de sonde dévoile un potentiel intéressant, l’enseigne pourrait envisager à plus long terme l’ouverture de magasins physiques.
