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Ouvrir un magasin de jouets : la franchise recrute !

King Jouet, La Grande Récré, JouéClub,...

Publié le
Depuis quelques années, le marché du jouet est un secteur en pleine expansion. Depuis 2011, le marché mondial est en constante croissance (près de 2,8 % chaque année). A l'échelle européenne, la France est le deuxième marché continental, derrière le Royaume-Uni, mais tout juste devant l'Allemagne. La consommation des jeux et jouets ne connaît pas la crise en France. Des éléments encourageants pour les entrepreneurs Français qui souhaitent ouvrir un magasin de jouet. Vue d'ensemble sur les différents concepts de franchise pour ouvrir un magasin de jouet.

ouvrir un magasin de jouetsKing Jouet

Lancée en 1989, l’enseigne King Jouet, dont le siège social se situe à Voiron en Isère, est l’un des acteurs phare du jouet en France. Le groupe fut à la base un distributeur grossiste pour la vente aux professionnels avec la société qui se nomme aujourd’hui King Jouet Logistique. C’est donc à la fin des années 1980 que le groupe se scinde en deux grands pôles, avec l’essor de l’activité de marchant de jouets à destination des particuliers et l’ouverture d’un premier point de vente.

Le groupe s'est étendu sur le territoire français et compte plus de 240 magasins dont près d’une dizaine en Suisse. King Jouet repose sur 2 modèles de développement de son réseau en conjuguant les ouvertures de magasins en succursales (155) et en franchises (80) aux côtés d’entrepreneurs indépendants. Une politique délibérément portée sur l’ambition de concurrencer les leaders du secteur. Le réseau a décidé de développer son réseau avec trois marques différentes selon la dimension du point de vente : King Jouet (+ de 750 m²), King Jouet City (entre 300 et 750 m²) et King Jouet Boutique (jusqu'à 300 m²). Une formation initiale avec la tête de réseau et en magasin est dispensée au franchisé, de même qu'une formation relative aux produits.

Pour rejoindre le réseau King Jouet, l’enseigne française vous demandera de justifier d’un apport personnel d’au moins 50 000 € et de vous acquitter de droits d’entrée compris entre 2 000 et 5 000 €.

La Grande Récré

L’enseigne est à l’origine du Groupe Ludendo, groupe familial français fondé en 1977 et spécialisé dans le commerce des jeux, des jouets et des produits de l’enfant. Présent dans 18 pays. La Grande Récré se définit comme un « expert du jouet » et compte aujourd’hui 455 magasins dans 18 pays dont 300 magasins en France. Le groupe met en avant un vaste catalogue de produits dynamiques, offre qui séduit les parents et les enfants. Par ailleurs, l'enseigne est engagée dans des actions solidaires pour l'aide à l'enfance. Les principales implantations sont situés dans les centres-villes et à la périphérie de la ville. Pour les années à venir la stratégie du groupe passe clairement par un développement via la franchise. Dans le cadre de son nouveau plan stratégique, le groupe prévoit d'ouvrir en franchise 200 magasins, dont la moitié en France, d'ici à 2020. La franchise présente l'avantage de mobiliser moins de cash et de mieux s'adapter aux zones les plus complexes. Ludendo entend aussi se renforcer sur le front du e-commerce.

En se concentrant sur La Grande Récré, Ludendo vise, en 2020, la première place de la distribution (dominé par l'américain Toys'R US) avec 15% de parts de marché et un chiffre d'affaires sous enseigne de 1 milliard d'euros. Ludendo et son enseigne La Grande Récré, propose aux entrepreneurs ayant un esprit conquérant et commerçant de rejoindre son réseau franchisé avec un apport personnel de 100 000 € .

JouéClub

Spécialiste du jouet depuis 1950, JouéClub, est l'un des poids lourds du secteur avec 358 magasins dans l'Hexagone. L’enseigne est en réalité une coopérative qui rassemble environ 270 adhérents indépendants en France, mais aussi en Italie, au Maroc et au Liban. JouéClub réalise 70% de ses ventes hors des centres-villes, contre 20% il y a 15 ans. Pourtant l'enseigne s'est développé veut repartir à la reconquête des centres-villes pour miser sur des formats de point de vente de proximité avec un service personnalisé. Pour rejoindre la coopérative, il faudra disposer d’un apport à hauteur de 100 000 € et donc privilégier un développement en centre-ville.

Maxitoys

C’est en 1989 que l’enseigne Maxitoys a vu le jour. Près de 30 ans après, Maxitoys est présent en France mais également en Belgique, au Luxembourg, en Suisse, en Turquie, en Italie, en Roumanie et au Maroc avec plus de 180 points de vente. Maxi Toys a su tirer son épingle du jeu en séduisant une clientèle familiale grâce à des gammes de jouets variés pour toutes les tranches d'âges Depuis 1997, l’enseigne a rejoint le Groupe Blokker Holding et s’est associé avec l’enseigne Aubert pour le développement de points de vente commun. Avec un siège social implanté dans le Haut-Rhin, Maxitoys poursuit son expansion en ouvrant une vingtaine de points de vente par an en moyenne. C’est notamment par la franchise que le distributeur développe son réseau, et plus précisément par des partenariats basés sur la master franchise.

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