À Dunkerque, Cuisines Références prend ses quartiers en centre-ville avec un premier magasin City

À Dunkerque, ce showroom de 210 m² associe proximité, aménagement intérieur et sur-mesure pour répondre aux attentes d’une clientèle urbaine. Portée par Vincent Daubresse, cette implantation ouvre de nouvelles perspectives aux entrepreneurs, tandis que l’enseigne vise quatre ouvertures City en 2027.

À Dunkerque, l’expérience locale de Vincent Daubresse au service du premier City

Pour inaugurer son concept City, Cuisines Références s’appuie sur deux atouts : un emplacement de premier choix en cœur de ville et un entrepreneur qui connaît son territoire. Originaire de Dunkerque, Vincent Daubresse évolue depuis une quinzaine d’années dans la cuisine et l’aménagement intérieur. Il a notamment dirigé un magasin dunkerquois pendant cinq ans. Cette expérience lui a apporté une connaissance approfondie du marché local, des attentes des clients et de la gestion d’un point de vente.

Son envie d’entreprendre s’est progressivement précisée, jusqu’à prendre forme aux côtés de Cuisines Références. Le concept City a immédiatement retenu son attention. Il souhaitait s’installer en centre-ville pour rencontrer une clientèle urbaine et proposer des solutions adaptées aux logements du territoire. Le dynamisme du centre de Dunkerque et l’importance du développement immobilier ont conforté son choix. La diversité des gammes de l’enseigne lui permet également de répondre à des demandes variées, nécessitant du sur-mesure, et à tous les budgets.

Pour Frédéric Lacour, responsable du développement national, ce parcours correspond aux attentes du concept City. Il souligne la complémentarité entre l’expérience métier de Vincent Daubresse, sa connaissance du territoire et son intérêt pour les projets urbains. Ces derniers exigent une réflexion approfondie sur l’agencement. Cette combinaison lui permet de comprendre les particularités de la clientèle locale et de porter un projet cohérent avec les ambitions de l’enseigne. Cet ancrage constitue un levier essentiel pour une implantation en centre-ville. En zone commerciale, les clients se déplacent notamment pour comparer les offres. Le modèle City repose davantage sur les relations de proximité, les recommandations et les relais locaux. La connaissance du tissu économique et des acteurs du territoire contribue ainsi à faire connaître le magasin et à construire une relation durable avec sa clientèle.

Cuisines et aménagement intérieur : le sur-mesure en vitrine sur 210 m²

À Dunkerque, le positionnement urbain du concept City se traduit dès l’agencement du showroom. Les nombreuses vitrines du local ont guidé sa conception et la mise en scène des espaces. Selon Sébastien Cordier, responsable du bureau d’études de Cuisines Références, le passage devant le magasin impose de soigner son impact visuel. Couleurs, éclairage et diversité des styles doivent donner envie d’entrer, tout en présentant des solutions accessibles à différents budgets.

Sur 210 m², le point de vente réunit cinq expositions de cuisines et plusieurs espaces consacrés à l’aménagement intérieur. Arrière-cuisine, entrée, dressing, salle de bains et salon complètent le parcours. Avec l’appui des équipes du réseau, Vincent Daubresse a conçu un showroom permettant de se projeter dans les différentes pièces d’un même lieu de vie. Le sur-mesure occupe une place centrale dans cette présentation. Visible depuis la vitrine, une bibliothèque de près de trois mètres de haut montre comment exploiter les volumes disponibles. Une cuisine aux formes arrondies, un lave-vaisselle installé en hauteur et une porte accordéon dissimulant l’électroménager illustrent également les possibilités d’adaptation aux particularités de chaque intérieur. Ces choix font écho à l’habitat local. Vincent Daubresse évoque notamment les nombreuses maisons de maître autour de Dunkerque, dont les belles hauteurs sous plafond nécessitent des aménagements spécifiques. Le showroom présente ainsi l’étendue des solutions proposées pour répondre aux caractéristiques de chaque logement.

Ce savoir-faire s’exprime aussi dans la conception du magasin lui-même. Sébastien Cordier souligne le travail réalisé autour des vitrines, des volumes et des différentes contraintes du local. Le concept City s’adapte ainsi à chaque lieu pour en révéler le potentiel, jusque dans l’organisation de ses espaces d’exposition.

Avec quatre ouvertures visées en 2027, City élargit les possibilités d’implantation

Avec City, Cuisines Références ouvre une nouvelle voie de croissance en allant à la rencontre d’une clientèle urbaine peu encline à fréquenter les zones commerciales périphériques. L’implantation en cœur de ville permet d’inscrire les projets d’aménagement dans un environnement accessible, intégré au quotidien des habitants.

Michel Pioger, directeur réseau et développement, inscrit cette évolution dans la continuité du positionnement de l’enseigne : un commerce de proximité fondé sur l’accompagnement et l’expertise. Le réseau transpose ce savoir-faire en centre-ville pour rencontrer des clients qui ne fréquentaient pas ses magasins jusqu’alors. Cette approche permet aussi d’élargir son maillage territorial. Dans le secteur, l’enseigne était déjà présente du Touquet à La Chapelle-d’Armentières, mais ne disposait pas d’implantation en centre-ville.

Pour Ingrid Le Beux, directrice générale de Cuisines Références, l’objectif consiste à rejoindre les clients là où ils vivent et se déplacent. City élargit les possibilités de développement du réseau tout en préservant ses fondamentaux : la qualité de l’accompagnement et la capacité à concevoir des projets sur-mesure. Ce format offre également de nouvelles perspectives aux porteurs de projet issus de la cuisine et de l’aménagement intérieur. Il leur permet d’envisager une activité entrepreneuriale en centre-ville, susceptible de mieux correspondre à leurs aspirations. Les professionnels disposant d’une bonne connaissance du tissu économique local peuvent notamment y trouver un cadre adapté à leur projet.

Après Dunkerque, Cuisines Références vise quatre ouvertures City en 2027, en accompagnant de nouveaux entrepreneurs dans leur implantation. Parmi les projets annoncés figure Vichy, où un magasin doit ouvrir début 2027. Porté par deux associés déjà expérimentés dans le secteur, il prendra place dans un showroom de 88 m². Avec ces prochaines implantations, l’enseigne entend poursuivre le déploiement de City, étendre les possibilités d’installation de son réseau et toucher une nouvelle clientèle.