Cuisine Plus dévoile une nouvelle identité pour affirmer son positionnement « soft premium »

Après plus de quarante ans d’existence, l’enseigne poursuit sa montée en gamme avec une ambition : rendre son positionnement « soft premium » plus lisible et renforcer son attractivité. Nouveaux codes graphiques, promesse renouvelée et offre enrichie donnent corps à cette évolution, pensée pour les clients comme pour le développement du réseau.

Cuisine Plus change de signature et redessine son identité

Cuisine Plus adopte un logo entièrement typographique, aux lignes précises, épurées et élégantes. Ce nouveau dessin traduit l’expertise et le savoir-faire de l’enseigne, tout en donnant davantage de visibilité à ses ambitions.

L’identité repose également sur un système de couleurs plus flexible. Pensé comme un logo « caméléon », le nouveau logotype peut s’adapter à différents fonds. Le rouge reste néanmoins une couleur forte de la marque, dans une teinte désormais plus premium. Conservé notamment sur les façades des magasins, il assure une continuité visuelle et préserve l’impact de l’enseigne.

Cette transformation s’accompagne d’une nouvelle signature, « À la mesure de votre projet ». Elle résume la mission de Cuisine Plus : concevoir des cuisines et des aménagements sur mesure, construits avec les clients grâce à l’accompagnement de ses experts. Cette démarche associe un service complet à une transparence totale sur les prix. Avec ces nouveaux codes, FBD entend rendre la marque plus forte, plus identifiable et plus désirable, tout en alignant son image sur ses ambitions et son évolution.

Le premium accessible prend forme, du sur-mesure au showroom

Ce nouvel univers graphique accompagne une évolution structurée de l’offre. Avec son positionnement « soft premium », Cuisine Plus s’adresse aux clients qui recherchent une cuisine premium accessible. Sa proposition associe une offre complète, un prix juste et réellement tout compris, ainsi qu’un accompagnement expert.

La présentation des prix en mensualités participe à cette approche. L’enseigne souhaite faire de chaque projet une expérience unique et réinventer la cuisine comme un espace de vie au cœur de la maison. Pour y parvenir, elle élargit son offre et renforce les possibilités de personnalisation. Une attention particulière est portée à la qualité des matériaux, aux finitions et aux solutions d’aménagement sur mesure. L’expérience en showroom vise également à inspirer les clients et à accompagner des projets plus complexes.

Pour Loïc Paitel, directeur général de FBD group, l’enjeu est de clarifier immédiatement le positionnement de la marque et de renforcer sa cohérence, sa modernité et sa visibilité dans un environnement particulièrement concurrentiel. “Cette nouvelle cohérence doit contribuer à renforcer l’attractivité de l’enseigne, à favoriser la conversion commerciale, à développer le panier moyen et à inscrire durablement la satisfaction client dans une dynamique positive”, explique-t-il.

Au sein de FBD, Cuisine Plus affirme sa différence

Leader européen de la franchise de cuisines équipées, le groupe FBD réunit ixina, Cuisine Plus, Cuisines Références, Vanden Borre Kitchen et Cake Kitchen. La nouvelle identité de Cuisine Plus s’inscrit dans une stratégie de différenciation, sur un marché saturé de messages.

Chaque enseigne occupe un territoire distinct et complémentaire pour répondre aux attentes des consommateurs en France et en Europe. ixina privilégie la simplicité, la transparence des prix et l’efficacité, avec une offre standardisée et des concepts de magasins optimisés pour l’accessibilité. Cuisines Références mise sur la proximité, le conseil de professionnels de la cuisine et une relation de confiance durable, avec une forte reconnaissance en matière de satisfaction client. Vanden Borre Kitchen et Cake Kitchen complètent cet ensemble avec des formats et des cibles spécifiques, notamment en Belgique et sur les segments urbains et compacts. Cuisine Plus y affirme désormais son territoire « soft premium ». Cette répartition permet au groupe de construire une offre globale cohérente, sans concurrence interne entre les enseignes. Chacune répond à un profil de client, à un niveau d’attente et à un type de projet, tout en partageant les valeurs de proximité, de transparence et de confiance.

Avec ce repositionnement, Cuisine Plus renforce la capacité de FBD à accompagner les consommateurs tout au long de leur parcours, du premier équipement à la cuisine de haut standing.