Amazing La Réunion : Le Zara de la bijouterie s’apprête à ouvrir à Saint-Denis

Amazing Jewelry prépare l’ouverture d’une nouvelle boutique de bijouterie fine à Saint-Denis de La Réunion. L’enseigne danoise à succès poursuit ainsi sa conquête du marché français avec une première implantation en outre-mer.

Une bijouterie d’un nouveau genre à Saint-Denis de La Réunion

La bijouterie Amazing de Saint-Denis de la Réunion ouvrira ses portes ce vendredi 8 juin 2018, rue du Maréchal Leclerc, un emplacement de choix en face de la galerie Leclerc, dans la principale rue commerçante de Saint-Denis. Cette nouvelle ouverture est la seconde de l’enseigne sur le territoire après l’inauguration de la boutique Amazing d’Ajaccio, le mois dernier, qui marquait l’arrivée du réseau en France (cf. Amazing Jewelry : le concept arrive en France). Ce sont de jeunes entrepreneurs qui sont à l’initiative de ce projet. Ils permettent ainsi aux Dionysiens et Réunionnais d’avoir accès à l’offre Amazing.

Cette ouverture devrait être suivie de nombreuses autres. Le réseau nourrit en effet de fortes ambitions de développement dans le monde entier. Jesper Nielsen, fondateur de l’enseigne, affiche ouvertement son intention de faire d’Amazing Jewelry le Zara de la bijouterie en promouvant un concept de bijouterie fine accessible à tous.

5000 bijouteries Amazing en 2025

Et le développement de l’enseigne depuis sa création en 2016 est effectivement remarquable. En moins de 3 ans, le réseau Amazing a déjà investi pas moins de 16 pays à travers le monde. Il est aujourd’hui représenté par une cinquantaine de bijouteries implantées en Allemagne, Arabie Saoudite, Autriche, Belgique, Chine, Danemark, Égypte, Émirats Arabes Unis, France, Mexique, Norvège, Pays-Bas, République Tchèque, Roumanie, Suède et Suisse. Et ce n’est qu’un début. L’enseigne ambitionne d’ouvrir 100 nouvelles boutiques sur l’ensemble de l’année et vise les 5000 unités à l’horizon 2025 ! Une quarantaine de master franchises auraient déjà été signées dans le monde.

Amazing, le « Zara de la bijouterie »

Cette réussite, Amazing la doit à un concept de bijouterie unique qui s’inspire des codes actuels du prêt-à-porter, avec une offre renouvelée chaque mois de bijoux au design tendance, en argent massif 925 millième ou doré à l’or fin 18 carats. Mais le véritable coup de maître d’Amazing est de proposer ces bijoux de qualité à des prix jusqu’à 65% inférieurs à ceux pratiqués par la concurrence. Une prouesse rendue possible grâce à une optimisation drastique du circuit de distribution et le recours à un minimum d’intermédiaires entre la fabrication et la distribution des bijoux.

Et pour valoriser ses produits, Amazing déploie un réseau de boutiques à l’agencement qui casse les conventions de l’univers de la bijouterie. Dans une ambiance lounge, les bijouteries Amazing adoptent les normes de la bijouterie de luxe, avec une présentation des bijoux sous cloche en verre et un éclairage valorisant, tout en affichant une approche profondément jeune, avec des écrans, des chargeurs pour smartphones, un fond musical d’inspiration Deep House et des animations comme le « Selfie Station » ou la « Roue de la Fortune ». Amazing cible prioritairement une clientèle de 18-30 ans et le revendique.

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