Présentation de MINELLI
Vous voulez ouvrir un magasin
spécialisé dans la vente de chaussures et accessoires en cuir ?
Faites confiance au concept de l’enseigne Minelli !
Concept boutique
Les nouvelles boutiques Minelli proposent une architecture résolument contemporaine où des espaces aux lignes intemporelles sont l’extension des valeurs. Urbanité, sensualité, élégance et féminité incarnent ce lieu pour une nouvelle expérience de shopping.
Les valeurs de la marque sont exprimées à travers l’utilisation de nobles matériaux déclinés dans une palette de couleurs harmonieuses concentrés autour d’un gris chaud et apaisant, dans lequel est introduit un contraste avec le blanc laqué des étagères. Chacune des niches est un cadre pour magnifier les modèles, comme dans une vitrine ouverte.
Concept réseau
Un large réseau de boutiques positionnées sur des emplacements N°1 en centre-ville et centre commerciaux et une forte présence parisienne font de Minelli une marque leader sur le marché de la chaussure en France.
Positionnement
Minelli crée des collections de chaussures, maroquinerie et accessoires et se situe sur le haut du milieu de gamme. Une marque connue (68% de notoriété en 2015) et hautement respectée, à tel point que l’enseigne a su se positionner en tête des marques de chaussures vendues dans les grands magasins, type Galeries Lafayette ou Printemps et se distingue des marques « enseignes » (Steve Madden, Bocage, Aldo, etc.) avec un style plus créatif et une meilleure qualité. Une communication 360, portée par nos valeurs de marque et incarnée par notre égérie Georgia May Jagger.
Notre offre
Chaque collection Minelli est une interprétation des tendances et de la mode par l’équipe de style et une adaptation à notre clientèle en termes d’achat. L’offre chaussure est 100% dessus et doublure cuir. La production est européenne à 85% (dont 50% provient d’Italie).
Cibles
Minelli touche une cible de consommateur CSP+, urbaine et active, avec une moyenne d’âge de 38 ans. Cette cible est très large car la marque est peu clivante, grâce à son offre mode et accessible.
Coûts et investissements
Tous les prix mentionnés sont en HT
Où implanter votre franchise
Quel type d’emplacement faut-il privilégierPour ouvrir de nouveaux magasins, l’enseigne Minelli recherche des emplacements répondant aux critères suivants :
- n°1 en centre ville dans un quartier à forte densité CSP moyenne et supérieur
- galerie commerciale à proximité d’enseignes équipement de la personne
Formation & assistance
Quelle formation et quelle assistance pour les membres du réseau Minelli ?
Minelli met à disposition de ses futurs franchisés une assistance forte pour la réussite de leur projet.
Avant l’ouverture
- Validation de l’emplacement et de votre profil par notre service développement
- L’accompagnement dans vos travaux d’agencement du concept :
- Le département des travaux vous suivra pour la réalisation de l’agencement de la boutique et notre directeur de projets se déplacera afin de vous aider dans les différentes étapes en vous fournissant les renseignements relatifs pour le mobilier, l’éclairage, … avec toutes les spécifications techniques pour que vous puissiez évaluer le coût de fabrication en local ou par nos fournisseurs (recommandé)
- L’accompagnement dans l’exploitation du magasin (au même titre qu’une succursale)
- Formation des franchisés en magasin avant ouverture :
- formation de 2 semaines dans un magasin formateur succursale + un jour avec un visuel merch
- Assistance lors de l’ouverture
Après l’ouverture
- Participation du visuel merch à l’implantation des vitrines et intérieur magasin.
- Présence du directeur régional avec une visite trimestrielle.
