Présentation de KIABI
Comment ouvrir un magasin KIABI ?
Kiabi est une enseigne de grande distribution spécialisée dans la vente de vêtements et de chaussures pour homme, femme, enfant et bébé à prix discount.
1ère enseigne de prêt-à-porter en France, sa cible prioritaire est depuis son origine les mères de familles entre 25 et 45 ans. Chaque magasin est agencé autour d’un concept d’allées extra-larges pour permettre aux femmes de choisir et comparer même avec une poussette !
Les collections Kiabi répondent à toutes les envies de mode de la famille. Ses rayons sont régulièrement réapprovisionnés avec des nouveautés souvent colorées. La marque propose aussi des basiques pour tous, des collections déclinées pour les grandes tailles, les femmes enceintes, etc.
En complément, chaque magasin propose une sélection d’accessoires de mode (ceintures, bijoux, etc), de la lingerie, du linge de nuit, et du linge de maison.
Cette enseigne créée en 1978 par Patrick Mulliez, appartient à l’association familiale Mulliez, propriétaire du groupe Auchan.
Dès son lancement, le concept a connu un vrai succès auprès des familles à la recherche de petits prix. Elle jouit d’une notoriété importante au sein de sa cible prioritaire : la famille.
Développée en commission affiliation depuis 2005, l’enseigne connaît depuis cette date une expansion maîtrisée et régulière qui repose sur un modèle économique bien rôdé.
La force d’un groupe
L’enseigne Kiabi est adossée à l’association familiale Mulliez (Auchan, Simply Market, Alinéa, Saint Maclou, Maxauto, Midas, Norauto, Flunch Pizza Paï, Les 3 Brasseurs, Bistrot du Boucher, O’Sushi, Boulanger, Décathlon, Surcouf, Kiloutou, Picwic, Phildar, Cultura, RougeGorge Lingerie, Pimkie, etc).
Elle profite d’une puissance de frappe importante en terme logistique notamment.
1ère enseigne de prêt-à-porter en France, Kiabi a généré un chiffre d’affaires de 1,7 milliard d’euros en 2015 (+6,7% de croissance entre 2014 et 2015).
Chaque année, le groupe Kiabi accueille plus de 20 millions de clients dans le monde.
Récompenses & labels
Meilleure Chaîne de Magasins de l’Année 2018-2019
Ce label récompense une enseigne offrant une expérience client exceptionnelle et une satisfaction globale supérieure selon les votes des consommateurs.
Coûts et investissements
Tous les prix mentionnés sont en HT
Où implanter votre franchise
Implanté sur des emplacements N°1 en périphérie et sur les centres commerciaux leader, chaque magasin Kiabi rayonne sur une zone de chalandise de 80/100 000 habitants.
Les points de vente font en moyenne de 1 000 à 1 200m² pour le format Kiabi, et autour de 600m² pour les Kiabi Kid.
A noter : En 2015, la marque a annoncé son intention de bousculer ses codes d’implantation en envisageant l’ouverture de boutiques en centre urbain, et notamment en Ile-de-France à toutes fins d’augmenter ses parts de marché franciliennes.
Formation & assistance
oui
