Présentation du concept
Ouvrir un magasin de prêt-à-porter pour homme avec DEVRED 1902
L'enseigne DEVRED 1902, spécialiste de la mode homme moyenne gamme, s'appuie sur son histoire plus que centenaire pour faire la différence. Née à Amiens en 1902, la marque se développe en commission-affiliation depuis 2007. La franchise DEVRED est, depuis 1996, une des enseignes du groupe Omnium, également propriétaire des enseignes Burton of London et Eurodif. Elle compte en 2016 321 magasins (200 succursales, 110 en affiliation, 11 boutiques à l'international).
Le concept DEVRED 1902
L'enseigne DEVRED 1902 habille les hommes actifs depuis plus de cent ans. L'enseigne commercialise des collections City, Casual, et 7/7. Sa devise : DEVRED 1902 : c'est beau un homme.
Les boutiques de vêtements pour hommes et accessoires de mode masculine du réseau, invitent à vivre une expérience polysensorielle, propice aux coups de cœur pour les hommes modernes ! Associations de couleurs, diversité des styles… chez DEVRED 1902, les clients retrouvent un bon rapport prix, élégance, tendance et qualité. Dans les rayons d'une boutique DEVRED, les hommes trouvent des collections complètes dans différents styles de manteaux, vestes, pulls, costumes, pantalons, chemises, T-shirts et polos, chaussures et accessoires.
Développement du réseau DEVRED 1902
Historiquement succursaliste, DEVRED 1902 s’ouvre depuis 2007 aux entrepreneurs indépendants souhaitant s’affilier à l’enseigne. La formule choisie est celle de la commission-affiliation.
Les avantages de l'enseigne DEVRED 1902 ?
Tous les affiliés du réseau bénéficient du savoir-faire de la marque en matière de service client, marketing et communication. Les stocks restent la propriété de l'enseigne, ce qui abaisse notablement le montant de l'investissement global au démarrage.
NOUVEAU : Depuis peu, les boutiques DEVRED 1902 renouent avec l'origine de tailleur pour hommes de la marque. Un service de personnalisation des produits est en effet mis en place pour réenchanter l'achat. Le client peut choisir entre différentes matières et couleurs pour composer son costume sur mesure. Le produit personnalisé est prêt en 3 semaines.
La formation des affiliés dure 3 semaines en magasin + 2,5 jours au siège. La durée du contrat initial est de 4 ans et 10 mois, pas de renouvellement tacite.
Chiffres
du réseau
en franchise
et/ou de franchisés
Historique de la franchise DEVRED 1902
- Fondée en 1902 à Amiens dans une boutique de la rue des Trois Cailloux, à deux pas de la cathédrale, la marque DEVRED s'est d'abord appelée Maison DEVRED, puis successivement Henri DEVRED, DEVRED, et depuis quelques années DEVRED 1902. Ce nom provient du patronyme du fondateur, Henri DEVRED, qui après avoir été vendeur à la maison Lacroix de Boulogne-sur-Mer, eu l'idée de se lancer dans les vêtements « tout faits » avec une étiquette sur chaque pièce. Le prêt-à-porter homme était né. Sur la base de cette idée, le pionnier commença à créer des costumes trois-pièces à prix abordable. Ces produits prêt-à-porter, étaient à l'origine réalisés par des ouvrières à domicile avant d'être fabriqués dans les ateliers situés au-dessus de la boutique. Pendant longtemps, la marque resta dans le giron de la famille DEVRED. Celle-ci développa la marque en succursales.
- En 1996, la marque est rachetée par le Groupe Omnium (Burton, Eurodif…).
- En 2007, DEVRED s'ouvre à la franchise.
- En 2011, DEVRED 1902 met en ligne son site marchand.
- En 2012, la marque s'ouvre à l'international.
- En 2016, DEVRED comptabilise 321 magasins (dont 110 en affiliation).
- En 2017, la marque va renforcer son réseau en Algérie et au Maroc. Des inaugurations sont aussi prévues au Qatar, au Koweït, en Iran ou encore en Belgique. En France, la marque devrait maintenir le rythme d'ouvertures des années précédentes (12 à 15 nouvelles adresses).
DEVRED recrute des hommes et des femmes ayant un sens développé du contact clientèle.
Véritables gestionnaires, les candidats doivent être aptes à gérer et manager une équipe en totale autonomie tout en respectant les règles de l'enseigne.
Formation & assistance
3 semaines en magasin + 2,5 jours au siège
