FRANCHISE NATURALIA

Créé en 1973, Naturalia s'est ouverte à la franchise en 2013 pour mieux se déployer dans toute la France.
Aujourd'hui, Naturalia est la première enseigne spécialisée de produits biologiques et naturels en région parisienne. Elle compte 141 magasins proposant environ 10.000 références bios.

Le concept

La franchise Naturalia défend une approche originale du bio, gourmande et joyeuse, et s’adresse à la fois aux inconditionnels des produits biologiques et naturels, mais aussi aux nouveaux convertis soucieux de la qualité de leur alimentation et de l’environnement.

Détenue à 100% par Monoprix (Groupe Casino), Naturalia offre une large collection d’environ 10.000 produits labellisés et certifiés (AB, Demeter, Nature et Progrès, Cosmebio, etc.), dont 30 produits à la marque Naturalia.

Essentiellement développée en Ile-de-France à ses débuts, l'enseigne est aussi présente en province avec plus de 25 magasins à Lyon, Marseille, Toulon, Antibes, Nice mais aussi dans le Bas-Rhin à Strasbourg, Sélestat, Illkirch et Obernai.

Le bio, un choix, une conviction !

Chez Naturalia, le choix du bio s'inscrit dans une démarche globale. Chaque produit commercialisé répond à des impératifs multiples : des pratiques agricoles soucieuses des écosystèmes et non polluantes, mais aussi des pratiques commerciales assurant une juste rémunération aux producteurs des pays en voie de développement.

Engagé depuis ses débuts dans une démarche respectueuse de l'environnement et des hommes, le réseau soutient le commerce équitable en entretenant des relations suivies avec ses fournisseurs. L'enseigne privilégie aussi l'innovation notamment en encourageant la recherche sur les produits cosmétiques bios. Impliqué dans l'ensemble des process (du champ à la table), Naturalia distribue chaque jour environ 10.000 références labellisées, en produits frais, épicerie bio, cosmétique naturelle et compléments alimentaires, avec notamment des marques uniquement présentes en boutiques spécialisées et une gamme à marque propre.

Ouvrir un magasin Naturalia

Détenue à 100 % par le groupe Monoprix depuis 2008, Naturalia est une des premières enseignes de France spécialisées en produits issus de l’agriculture biologique. Son offre, qui allie le bio et le plaisir, compte environ 10.000 références

Chaque magasin dispose :

• d'un rayon frais approvisionné quotidiennement en fruits et légumes
• d'un rayon épicerie très complet (sucré et salé)
• d'un rayon produits cosmétiques et aromathérapie
• d'un rayon boulangerie
• d'un rayon produits de la maison et alimentation animale.

La surface de vente d'un magasin Naturalia est d'environ 140m². Chaque point de vente reste à taille humaine et privilégie le contact avec le client autour d'une équipe de 4 à 8 personnes par magasins.

L'enseigne Naturalia est née en 1973 en région parisienne. Elle a été créée par la famille Trocmé, agriculteurs passionnés, autour d'une idée simple : ramener les bons produits de la campagne cultivés dans le respect de l'environnement en plein cœur de Paris. Le premier magasin sous enseigne Naturalia prend ses quartiers près de la gare du Nord.

En 2008, l'enseigne est rachetée par Monoprix (Groupe Casino) qui trouve ainsi le moyen de mettre un pied dans le secteur de la distribution bio.

En 2009, Naturalia se diversifie en lançant son concept snacking 100 % bio. Les implantations de ce concept se focalisent sur des magasins situés dans des zones à forte densité de bureaux.

En 2011, sous l'impulsion de la nouvelle direction, l'enseigne entame son essaimage en dehors de son pré carré parisien. La première unité en province s'ouvre ainsi à Antibes en novembre 2011, elle est suivie quelques mois plus tard par des ouvertures simultanées à Marseille et Lyon.

Entre 2011 et 2013, pour accélérer son développement hors Île-de-France, Naturalia rachète trois petits réseaux alsaciens : Serpent Vert, Nature & Santé et Vie bio.

En août 2012, la chaîne inaugure la première unité s'inscrivant dans une démarche d'éco conception de ses magasins. Cette ouverture test prend corps dans le centre de Paris, rue Beaubourg. Le magasin pilote est conçu en partenariat avec l’atelier de design Marika Chaumet.

En 2013, l'enseigne s'ouvre à la franchise tout en continuant son expansion en propre à un rythme de 4 à 5 magasins par an. La première unité franchisée est inaugurée dans le 9e arrondissement de Paris en septembre 2013, suivie en mai 2014 par une seconde à Neuilly-sur-Seine.

En 2015, le réseau passe la barre des 100 magasins avec l'ouverture en juin d'un magasin à Vincennes. L'enseigne comptabilise 37 ouvertures sur l'année, démontrant ainsi le potentiel de développement en franchise de son enseigne. Elle a multiplié par 3 son nombre de points de vente en moins de 10 ans.