Les franchises qui recrutent dans le secteur de la décoration-meubles

Apparemment uniforme pour un regard non initié, le marché du meuble et de la décoration est en réalité décomposé en plusieurs segments qui ne connaissent pas tous les mêmes destinées. En effet, sur un marché particulièrement fluctuant et bien souvent dépendant du marché de la construction neuve, le secteur du meuble et de la décoration alterne les phases de fortes croissances et les phases de repli. Heureusement, dans tous les segments, la franchise, elle, se porte toujours bien ! Zoom sur les segments du marché du meuble et de la décoration et les enseignes qui recrutent. Le meuble : un marché qui fluctue Alors que le meuble meublant reste le principal segment, en valeurs, du marché du meuble et de la décoration, avec plus de 30% de parts de marché, c’est aussi le segment qui connaît les plus fortes fluctuations, avec celui du meuble rembourré. En effet, si 2016 et 2018 ont globalement été de belles années, avec des croissance confortables, 2018 a marqué un net recul des ventes, avec -5,2% pour le meuble meublant et -4,7% pour le meuble rembourré. Le meuble de salle de bains baisse quant à lui de -3,9% tandis que le meuble de jardin recule de -4,1%. Pourtant, dans ce contexte qui semble difficile, les franchises spécialisées tirent leur épingle du jeu avec des niveaux important de croissance, montrant ainsi la performance du commerce associé pour faire face à des fluctuations du marché. C’est ainsi que les enseignes suivantes continuent de se développer et attirent des candidats à la franchise chaque année. Boconcept l’enseigne danoise d’ameublement Boconcept compte 35 magasins en France et poursuit sa croissance avec son concept séduisant de meubles aux lignes inspirées du design des années 50. Gautier l’enseigne de meubles français Gautier surprend par son insolente croissance, continue depuis son lancement en franchise en 2005. A la fois concepteur, fabricant et distributeur, Gautier continue de séduire aussi bien les entrepreneurs que les consommateurs. Poltronesofa l’enseigne italienne de canapés et fauteuils Poltronesofa poursuit son développement en France avec dans l’idée de séduire les consommateurs hexagonaux avec ses produits faits main, en Italie, et proposant une grande diversité de matériaux et finitions. La décoration continue de séduire Entre 16 et 24 milliards d’euros par an de chiffre d’affaires avec une croissance annuelle comprise entre 3% et 5%. Des chiffres insolents dans un contexte économique globalement peu favorable, en particulier si l’on compare ce dynamisme avec la grande fluctuation du marché du meuble meublant. De fait, selon une étude Harris Interactive pour M6 Publicité Digital, pas moins de 83% des Français se revendiquent comme passionnés de décoration. Le segment bénéficie donc d’un engouement particulièrement fort des consommateurs et présente, dès lors, de belles opportunités de business. Par ailleurs, 66% des Français envisageaient, selon l’étude citée plus haut, de réaliser des travaux de rénovation et d’aménagement intérieur, laissant ainsi entrevoir des opportunités de business également pour les entreprises spécialisées dans l(‘agencement et les travaux de rénovation intérieure. Budget moyen de 400€ par an pour la décoration, répartis comme suit : Meubles : 43% Luminaires et électroménager 32% Arts de la table 14% Objets décoratifs et textile : 10%
Dans ce contexte extrêmement favorable, de nombreuses franchises spécialisées dans la décoration continuent de se développer en proposant des concepts différenciant et performants. Ambiances&Styles Ambiances&Styles est aujourd’hui une enseigne de décoration et arts de la table forte de plus de 100 magasins en France et proposant un large catalogue de produits pour tous les goûts. Culinarion Culinarion est une coopérative spécialisée dans les arts de la table et les ustensiles de cuisine, avec un positionnement haut-de-gamme. Une approche exigeante et sélective qui fait sa force. Hémisphère Sud et Hémisphère City l’enseigne Hémisphère Sud compte 14 magasins de décoration et d’ameublement et se distingue avec un concept décliné selon deux formats : Hémisphère Sud (en zone d’activité) et Hémisphère City (en centre-ville). Keria Groupe Keria Groupe est propriétaire de 5 enseignes complémentaires spécialisées dans la literie, les luminaires, le linge de maison et le mobilier. La force du groupe est de proposer des magasins multi-activités. La Chaise longue l’enseigne belge La Chaise longue est spécialisée dans la décoration originale, qualitative et atypique, proposée dans des concept stores conçus pour favoriser l’acte d’achat. Muy Mucho l’enseigne catalane Muy Mucho compte plus de 120 magasins de décoration et d’ameublement dans le monde, avec un catalogue misant sur l’élégance, le farniente et une forme de qualité de vie méditerranéenne qui séduit de plus en plus. Archea l’enseigne Archea est le premier réseau français du rangement et de l’aménagement sur-mesure. Perene l’enseigne Perene est spécialisée depuis 2007 dans l’agencement et la décoration d’intérieur mais propose aussi une offre de cuisines, salles de bains et rangements sur-mesure. Quadro Quadro est le seul concept d’aménagement intérieur 100% sur-mesure pour 100% de la maison : rangements, cuisine, dressings, bibliothèques. Le marché de la cuisine en pleine forme Selon les données de la Fédération française du Négoce de l’Ameublement et de l’Equipement de la Maison, alors que le marché du meuble a connu une baisse de 2,7% en 2018, le segment de la cuisine, lui, reste en pleine forme avec une croissance de 1,1%, certes inférieure à celles des deux années précédentes (+3,7% en 2016 et +4% en 2017), mais qui témoigne de la résistance du segment aux fluctuations du marché global. De fait, le segment de la cuisine est moins sensible que celui de l’ameublement aux ralentissements de mise sur le marché de logements neufs. Les enseignes spécialisées dans la cuisine continuent donc de se développer et d’attirer de nouveaux candidats à la franchise chaque année. Aviva Cuisines l’enseigne AvivA Cuisines continue de séduire avec son concept original de cuisines haut-de-gamme à bas prix, toute l’année. Arthur Bonnet l’enseigne Arthur Bonnet se distingue sur le marché de la cuisine avec son offre très haut-de-gamme, design et origine France garantie. Le réseau compte une centaine de concessions. Comera Cuisines , Comera Cuisines est l’un des pionniers de la cuisine made in France et compte aujourd’hui 50 points de vente. Cuisine Plus l’enseigne Cuisine Plus propose des cuisines sur-mesure au meilleur prix grâce à une politique d’achats maîtrisée et plus de 10 000 combinaisons possibles. Cuisines Ixina l’enseigne Ixina compte près de 150 magasins en France et mise sur le « smart selling » pour séduire des consommateurs en quête de transparence et de conseil. Cuisines Morel l’enseigne Cuisines Morel est l’un des fabricants historiques de cuisines, salles de bains et dressings en France et compte aujourd’hui près de 50 magasins. Cuisines Raison l’enseigne Cuisines Raison compte 100 agences et se distingue sur le marché par une offre atypique de conception et vente de cuisines 100% à domicile, sans point de vente ! Envia l’enseigne Envia Cuisines compte déjà une dizaine de magasins et se développe avec un concept fort : démocratiser les cuisines de qualité. Inova Cuisine l’enseigne Inova Cuisines, fabricant et distributeur français de cuisines, est issue de plus de 100 ans d’histoire d’ébénisterie et de menuiserie sur-mesure. Le réseau compte plus de 20 magasins. Mobalpa Mobalpa est l’un des leaders français de la cuisine et le fer de lance du groupe savoyard (et fabricant) Fournier. Ozeo Cuisines l’enseigne Ozéo Cuisines est l’une des dernières enseignes créées en France sur ce secteur et se distingue par une offre novatrice permettant une rentabilité dès la première année. Le réseau compte 10 magasins. Schmidt et Cuisinella le groupe Schmidt se développe sous ses deux enseignes Schmidt et Cuisinella, cumulant à elles deux plus de 700 magasins. SoCoo’c SoCoo’c a été créée en 2007 et compte déjà près de 150 points de vente développant le concept atypique et novateur de l’enseigne. La literie se maintient Pendant plus de 15 ans le marché de la literie a connu une croissance quasiment ininterrompue et a d’ailleurs signé en 2016 et 2017 deux belles années avec des progressions respectivement de +5,5% et +3%. En 2018, sur un marché globalement maussade, la literie réussit à se maintenir, témoignant également sa capacité à résister aux fluctuations. Et pour cause : si les matelas doivent être renouvelés tous les 7 à 10 ans, les professionnels de la literie revoient généralement leurs clients tous les 2 ans pour renouveler leurs accessoires, acheter de nouveaux sommiers et matelas pour les enfants, etc. Mon lit et moi Mon lit et moi est l’enseigne de literie du groupe Conforama et compte plus de 20 magasins en France, spécialisés dans la literie moyen et haut-de-gamme. Litrimarché l’enseigne Litrimarché est l’un des leaders de la literie en France avec une centaine de points de vente et un positionnement marketing fort misant sur le rapport qualité/prix. La Halle au sommeil l’enseigne la Halle au sommeil compte plus de 60 magasins et se développe avec un concept de literie de marque à prix discount. La compagnie du lit l’enseigne La compagnie du lit possède plus de 80 magasins en France et est la seule enseigne avec plus de 50 points de vente en succursale, témoignage de son dynamisme et de la performance de son concept.