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Franchises hard-discount : l'hypermarché hard-discount, exemple à suivre ?

Publié le
Le hard-discount bientôt en version hyper
En ces temps de crise, la grande distribution se doit de réagir vite pour mieux coller aux besoins de ses clients. Face aux marques florissantes du hard-discount dont les surfaces de vente sont « à taille humaine », la grande distribution a pour l'instant rétorqué soit en élargissant par le bas leurs gammes de produits « premiers prix » soit en ouvrant sous des marques distinctes des magasins hard-discount de proximité : Leader Price (Groupe Casino), Ed (Groupe Carrefour) ou encore Netto (groupe Les Mousquetaires-Intermarché). En 2010, les choses vont semble-t-il s'accélérer sous l'impulsion du groupe Auchan...

Un premier hypermarché hard-discount
La nouvelle est officielle depuis peu : Fin mars 2010, le groupe Auchan va inaugurer le premier hypermarché hard-discount de France. Cette grande surface située à l'emplacement actuel de l’hypermarché de Mulhouse-Bourtrzwiller sera baptisée « Priba ». Selon le groupe Auchan, cette création est en fait une reconversion d'un Auchan peu performant. Cette nouvelle surface de vente affichera une superficie de près de 9000 m2 (soit dix fois supérieurs à ses concurrents) ce qui la propulsera d'emblée au rang de plus grand magasin discount de France. Ses rayons distribueront quelque 30 000 références de produits de grandes marques à prix bas et de marques discount soit largement plus que chez ses concurrents (700 à 1200 références chez les discounters de proximité). Ces références seront à la fois alimentaires et non alimentaires.

Un exemple à suivre ?
Si depuis plusieurs années déjà le hard discount est LE phénomène commercial en émergence par excellence, tout ne semble pourtant pas être si rose sur ce secteur. En effet, selon Le Figaro, les franchises de hard-discount n'ont semble-t-il plus autant le vent en poupe qu'auparavant. Les ventes d'ED (groupe Carrefour) auraient ainsi reculé de 7% sur les trois premiers trimestres de 2009 tandis que le recul serait de 10,3% chez Leader Price (groupe Casino). Comment expliquer ce soudain désamour des Français ? En fait, la « faute » en reviendrait à la grande distribution classique qui a largement revu son positionnement « discount » en multipliant les gammes à prix bas (produits Bien Vu chez U, produits Carrefour Discount chez Carrefour...). Le test grandeur nature que le groupe Auchan s'apprête à faire devrait être déterminant pour dresser le portrait de la grande distribution du futur !


Dominique, Journaliste toute-la-franchise.com ©
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