Metaclé mise sur l’influence pour accélérer sa notoriété auprès du grand public

Pensée comme un test grandeur nature, cette opération s’inscrit dans une stratégie marketing 2025 en cours de structuration, avec un objectif précis : faire connaître un service encore peu identifié par le grand public, à travers une mise en situation concrète et crédible.

Une première collaboration d’influence avec Paulo & Lulu

Pour cette première opération, Metaclé s’est associée au couple d’influenceurs Paulo & Lulu, suivis pour le partage du quotidien de la rénovation d’une ancienne école transformée en maison. Leur univers accessible et leur ton décontracté, en cohérence avec les valeurs du réseau, ont constitué un terrain d’expression pertinent.

La collaboration s’est nouée de manière spontanée, à l’initiative d’un partenaire Metaclé basé à Rouen, Yves, qui a assuré la mise en relation avec Paul. Un choix réfléchi, inscrit dans une approche mesurée, l’enseigne ayant souhaité préserver son image dans le cadre de ce premier test d’influence.

Un contenu ancré dans le réel pour illustrer le concept Metaclé

Le dispositif repose sur une intervention concrète du licencié de Rouen au domicile du couple d’influenceurs. Filmée puis diffusée sous forme de reel Instagram le 25 novembre, complétée par une story de cinq écrans publiée le 13 décembre, l’opération met en scène le concept Metaclé dans un contexte du quotidien.

Le camion atelier mobile, capable d’intervenir directement sur le lieu où se trouve le client, ainsi que les principales prestations liées aux clés de voiture, perte, double, reprogrammation, sont au cœur du message. Paul explique notamment perdre souvent ses clés et souligne l’utilité immédiate de ce type de service.

Metaclé inscrit ce partenariat dans une stratégie marketing structurée

Diffusée sur Instagram et TikTok, cette opération n’avait pas d’objectifs chiffrés prédéfinis. Elle s’inscrit dans une démarche de test and learn, caractéristique de l’année 2025 pour Metaclé, qualifiée d’année charnière dans la structuration de sa stratégie marketing.

Après avoir retravaillé sa plateforme de marque et son discours, le réseau a déployé une communication majoritairement digitale, combinant SEO, réseaux sociaux et influence. Les premiers retours font état d’un pic d’abonnés sur Instagram, de demandes de devis auprès des licenciés et d’un fort engagement interne, l’ensemble du réseau ayant largement relayé les contenus.

Une opération de notoriété jugée encourageante, qui nourrit aujourd’hui la réflexion autour de futures collaborations, dans le cadre d’un plan marketing à venir présenté comme en cours d’enrichissement.