La SALM : un groupe et deux enseignes pour entreprendre dans l’univers de la cuisine

A travers ses deux enseignes : Schmidt et Cuisinella, la Salm (Société Alsacienne de Meubles) propose de nombreuses opportunités pour ouvrir un magasin sur le marché des cuisines en bénéficiant de l’appui d’un groupe puissant.

Si le cœur de cible des deux enseignes diffère – Schmidt se positionne sur le segment haut de gamme quand Cuisinella s’adresse au jeune habitat – elles ont en commun de pouvoir bénéficier d’un appui décisif et capital de leur groupe. Un soutien illustré par les performances réalisées par les deux enseignes qui ont enregistré 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2012.

Ces très bons résultats permettent aux deux réseaux de se démarquer de leurs concurrents en occupant les 1ère et 2e places des enseignes du secteur en termes de chiffre d’affaires. Au-delà du seul chiffre d’affaires, Schmidt et Cuisinella jouissent également d’une forte reconnaissance et occupent également les deux premières places du podium en notoriété spontanée.

Le secret de la Salm pour assurer une telle réussite à ses enseignes réside dans un savant mélange de compétences, de valeurs et d’investissements. Le groupe soutien un système industriel et de distribution ultra-performant en se refusant notamment toutes délocalisations. Il donne la parole à ses concessionnaires et prend en considération leur avis concernant toute évolution de son réseau de distribution. Enfin il investit largement dans la communication et l’évènementiel pour assurer une visibilité optimale à ses deux enseignes.

En outre la Salm mène une intense politique de formation de ses concessionnaires et de leurs équipes, propose à une aide au recrutement, une animation réseau permanente, une aide à la recherche de financement et même une offre de leasing représentant jusqu’à 30% de l’investissement initial à l’ouverture d’un magasin… Les atouts proposés par la Salm aux entrepreneurs qui ouvrent un magasin sous ses couleurs sont donc indéniablement attractifs et contribuent fortement au développement continu des deux enseignes du groupe en France comme à l’international.

Benjamin Thomas, Toute la Franchise©