Ouvrir un concept store en franchise, est-ce possible ?
Innovants et tendances !
S’ils existent depuis plusieurs décennies, les concept stores sont plus que jamais tendances et séduisent une clientèle toujours plus pointue et exigeante. Leur but ? Donner envie d’acheter ! Pour ce faire, rien n’est jamais laissé au hasard : de la musique diffusée dans la boutique aux gammes de produits vendus, en passant par le logo ou la décoration des locaux, les concept stores se veulent attractifs, conviviaux et plus que jamais dans l’air du temps. Devenus extrêmement populaires, ils représentent un secteur particulièrement porteur pour ceux et celles qui souhaitent lancer leur affaire en franchise ! Découvrez tous les secrets du concept store, ce pur produit marketing des années 2010 et partez à la rencontre des enseignes qui recrutent et qui pourraient peut-être bien vous permettre de concrétiser vos projets !
Qu’est-ce qu’un concept store ?
Difficile, au premier abord, de comprendre ce qui se cache vraiment derrière l’appellation « concept store ». Parle-t-on d’une boutique dans l’air du temps, vouée à une existence éphémère ? Ou bien s’agirait-il tout simplement d’un magasin à thème, pensé pour une clientèle ciblée ? Bien loin des enseignes à la mode qui vendent des produits très disparates, le concept store se distingue avant tout par la sélection très exigeante de ses produits. Choisis avec soin et réflexion par les professionnels du secteur, ces derniers se doivent en effet de s’intégrer à une thématique commune tout en pouvant très bien être multi-marques. Le but ? Proposer plusieurs gammes de produits pouvant s’intégrer dans un univers commun.
Synonyme de nouveauté, d’audace et de créativité, le concept store est également une boutique de caractère avec une décoration particulière, qu’elle soit moderne, vintage, originale ou plus sage. Elle possède son propre logo, ses propres sacs, un agencement qui lui est propre et qui lui permet de proposer des mises en scènes innovantes.
Enfin, le concept store se révèle être bien plus qu’un magasin mais représente bel et bien un lieu de vie. Dans de nombreux cas, il dispose en effet de son espace restauration ou, du moins, de son espace café où servir sa clientèle et où favoriser les échanges. De nombreux événements et animations y sont également organisés (lancement de produits, vernissage, apéro, nocturnes…) et lui permettent de se différencier des boutiques plus classiques. Tous ces facteurs de différenciation permettent de développer une stratégie marketing innovante et moderne à laquelle les consommateurs sont rarement indifférents ! De là à affirmer que les concept stores se prêtent très bien à la franchise, il n’y a qu’un pas !
Les enseignes qui permettent d’ouvrir un concept store en franchise
Vous souhaitez ouvrir un concept store en franchise ? La Chaise Longue, Sobhi Sport, Lézard Créatif, Ma Jolie Boutique et Altermundi font partie des enseignes qui recrutent et qui vous permettront peut-être de mener votre projet à bien !
La Chaise Longue
Créé en 1974 et lancé en franchise en 2013, le réseau français et belge la Chaise Longue est devenu un incontournable du secteur de l’univers du cadeau et de la décoration pour la maison. Réputée pour la beauté mais surtout pour la grande originalité de ses collections, l’enseigne continue de séduire sa clientèle grâce à la variété de ses produits à offrir ou à acheter juste pour le plaisir ! Les porteurs de projet souhaitant intégrer le réseau La Chaise Longue devront justifier d’un apport personnel de 75 000 € et s’acquitter de droits d’entrée de 12 000 € sans oublier les royalties qui sont de 2 %. L’enseigne propose néanmoins une aide au financement et une formation. Les franchisés pourront également profiter de collections variées, d’un accompagnement dans l’implantation et l’organisation du point de vente ainsi que d’un partenariat privilégié.
Sobhi Sport
Sobhi Sport est un concept store de running et de training. Créé en 2001 et lancé en franchise en 2009, le réseau s’est démarqué dans l’Europe entière grâce à son concept innovant et à ses produits de grande qualité. Tournés vers le sport et toutes les innovations en lien avec ce secteur, les magasins Sobhi Sport se veulent chaleureux, vastes et gérés par des équipes dynamiques et passionnées : de quoi séduire la clientèle ! Intégrer le réseau Sobhi Sport nécessite de fournir un apport personnel de 40 000 € mais également de s’acquitter de droits d’entrée de 30 000 €. Les franchisés doivent également tenir compte de la redevance fonctionnement de 1 % du CA HT et de la redevance publicitaire, elle aussi de 1 % du CA HT. Les royalties s’élèvent quant à elles à 2 % du CA HT. L’enseigne propose une aide au financement et une formation. Etre franchisé Sobhi Sport, c’est également profiter des qualités d’une enseigne réputée, légitime dans le secteur du running ainsi que de partenariats de premier choix avec les plus grandes courses et les plus grands clubs de running français.
Lézard Créatif
Créé en 2002 et lancé en franchise en 2008, le concept store Lézard Créatif est une enseigne spécialisée dans les ateliers créatifs. Chaque boutique se caractérise par sa polyvalence. On y trouve bien entendu tout le matériel nécessaire pour les beaux-arts et les loisirs créatifs. Néanmoins Lézard Créatif propose également des ateliers à la carte, mais accessibles à tous les profils. Chacun peut choisir son activité et utiliser le matériel fourni sur place. Un apport personnel de 100 000 € et des droits d’entrée 13 000 € sont nécessaires pour intégrer le réseau. La redevance fonctionnement s’élève à 5 % du CA HT et la redevance publicitaire à 2 % du CA HT. En retour, une aide au financement et une formation sont proposés.
Ma Jolie Boutique
Créée en 2013 et lancée en réseau en 2015, Ma Jolie Boutique est un concept store très féminin et tendance car entièrement consacré à la beauté des ongles ! Ce bar à ongles très convivial est spécialisé dans les soins pour les mains et pour les pieds. La pose de vernis classique ou semi-permanent et la pose de faux ongles en gel sont néanmoins complétés par des soins dédiés au visage comme la restructuration ou la teinture des sourcils. Des soins express ou complets sont proposés selon les besoins et le budget de chacune et réalisés avec des produits de qualité, dont les produits OPI. L’apport personnel nécessaire pour intégrer le réseau est de 20 000 € tandis que les droits d’entrée s’élèvent à 8 000 €. La redevance fonctionnement sera quant à elle de 4 % du CA HT. En retour, Ma Jolie Boutique s’engage à fournir une boutique clé en main, un pack marketing personnalisé mais également un accompagnement concret et constant, tout au long du contrat.
Altermundi
Altermundi est un réseau de commerce responsable qui propose des produits éco-conçus pour un plus grand respect de l’environnement et de notre santé au quotidien. L’enseigne présente cinq univers différents : la décoration d’intérieur, le mobilier, la mode, le bien-être et les produits pour enfants. Pour rejoindre le réseau, les franchisés devront s’acquitter d’un apport personnel de 50 000 € et de droits d’entrée 10 000 €. Dans le cadre du contrat, la redevance fonctionnement s’élève à 4 % et la redevance publicitaire à 0,5 %. L’enseigne ne propose pas d’aide au financement mais une formation. Chaque point de vente est éco-conçu et les produits, vendus dans une ambiance conviviale.
