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Franchise cuisine : Succès de la campagne internationale VIP

Publié le
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«Very Incredible Progression» (VIP) pour Schmidt en mars !

La 2ème édition de la campagne internationale VIP de Schmidt a remporté une nouvelle fois un grand succès :

+ 20% sur le chiffre d’affaires du réseau Schmidt en mars (1) !

La 1ère édition de la campagne internationale de communication «Edition VIP» de Schmidt ayant rencontré un succès sans précédent en 2010 (+37% sur le chiffre d’affaires réseau (2)), la marque a remis le couvert en 2011 en lançant la 2ème édition VIP !
La stratégie de Schmidt a porté ses fruits !
Pour la deuxième année consécutive, la Campagne VIP a permis d’accroître les performances commerciales du réseau Schmidt : +20% sur le chiffre d’affaires du mois de mars 2011 !

Schmidt montre une nouvelle fois la force de son réseau de concessionnaires et sa capacité à créer une relation de proximité avec sa clientèle.

Un plan de communication à 360° impliquant l’International

Du 10 au 26 mars 2011, Schmidt lançait, pour la 2ème année consécutive, un plan de communication international d’envergure, mettant en avant l’offre VIP à partir de 5 490 € TTC (électroménager inclus).

Déployé en France et dans certains pays européens dont l’Italie, l’Espagne, la Belgique ou encore l’Allemagne, le dispositif de la campagne VIP était une nouvelle fois conséquent !
  • 9 600 000 dépliants ont fait l’objet d’une distribution ciblée,
  • des spots TV ont été diffusés sur les chaînes nationales, la TNT et le câble,
  • plus de 15 000 affiches posées à l’initiative du réseau dans toute la France mais aussi en Belgique, en Espagne et en Italie et ce, sur la période de promotion,
  • un site Internet événementiel expliquant la promotion et les avantages des produits Schmidt au travers d’une animation 3D


Un relais de qualité assuré par le réseau

Cette campagne unique a mobilisé la quasi totalité du réseau français et européen.

Les concessionnaires ont joué le jeu en relayant la campagne par de l’affichage local, des spots radios sur les ondes régionales et des insertions presse toujours au niveau local.
Ils ont par ailleurs animé leur magasin de cubes lumineux très originaux et de décorations de vitrines, proposés par la marque.

La confiance d’un public fidèle à la marque

Les chiffres parlent d’eux-même : les Français font confiance à la marque.

En achetant une cuisine Schmidt, ils ont l’assurance de la qualité, de l’expertise et de bénéficier d’un accompagnement à chaque étape de leur projet de cuisine.

Schmidt parvient ainsi à renforcer la confiance que lui accordent les consommateurs et par la même occasion son leadership face aux concurrents.

(Source : Etude réalisée par TNS Sofres en avril 2011)

Ce succès est sans conteste dû à la campagne « Edition VIP » d’envergure internationale et surtout aux équipes particulièrement motivées et impliquées.

(1) Résultats calculés par rapport à la même période de l'exercice précédent (2010)
(2) Résultats calculés par rapport à la même période de l'exercice précédent (2009)


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