Franchise literie : Une dizaine d'ouvertures pour 2010
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Literieland intensifie son développement
Réseau de franchise spécialiste de la literie depuis plus de 20 ans, Literieland confirme le succès de son positionnement "d'expert du Bien dormir" en multipliant les implantations de magasins. Une dizaine d'ouvertures sont planifiées pour 2010, soit trois fois plus que les années précédentes.
Literieland Montauban
Literieland, qui compte actuellement 26 points de vente essentiellement répartis dans Couloir rhodanien et le sud de la France, entend intensifier son développement pour couvrir l'ensemble de la France. Une dizaine de magasins devraient ouvrir en 2010, contre quatre en 2009 et trois en 2008. Le réseau, dont le chiffre d'affaires est passé de 10 millions d'euros en 2008 à 12 millions en 2009, a pour objectif d'atteindre les cinquante magasins d'ici 2012.
L'inauguration du premier point de vente en Midi-Pyrénées, à Montauban (82), le 30 mars dernier a permis à l'enseigne d'étendre sa présence dans le Sud la France. Déjà implantée en Aquitaine (Bordeaux, Pau, Périgueux), dans le Languedoc-Roussillon (Montpellier sud et nord, Perpignan) et en Région Paca (Avignon), c'est en Rhône-Alpes que l'enseigne reste la plus représentée avec 11 points de vente (Lyon : 3 magasins, Villefranche-sur-Saône, Valence, Romans, Montélimar, Bourg-en-Bresse, Grenoble, Bourgoin-Jallieu, Roanne).
Le réseau souhaite maintenant affirmer sa présence dans la partie Nord de la France. En Ile-de-France, après Herblay (95) Literieland s'est installé à Vélizy (78). De même, en Région Centre, un magasin a été récemment inauguré à Montargis (45). L'enseigne était déjà présente à Orléans.
DEUX MODES DE DÉVELOPPEMENT
En 2007, Michel Arsac, PDG de Literieland, décide de développer son concept en franchise, alors que le réseau compte une quinzaine de points de vente Trois ans plus tard ce choix s'avère stratégique. En dépit de structures importantes (500m² en moyenne) le développement du réseau s'accélère. Grâce à son positionnement fort - "l'expert du Bien dormir" - le concept Literieland remporte un fort succès.
Mais l'enseigne entend également maintenir ses ouvertures en propre. Ainsi, une succursale vient d'ouvrir à Thionville (Moselle) sur 414 m², ce qui permet au réseau de s'implanter pour la première fois en Lorraine.
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