Créer son entreprise et devenir franchisé, Toute la franchise

Aucune
sélection

Créer son entreprise et devenir franchisé, Toute la franchise cliquer sur l'élement pour deployer le moteur de recherche

trouver une franchise

Quel concept de franchise

programme coaching

> Gratuit
> 7 jours / 7 leçons
> Conseils d'experts
> Témoignages

languette

Réseaux : quels résultats concrets mesurer lors d'une campagne de publicité sur Google ?

Publocity nous dévoile les statistiques essentielles à prendre en compte dans une campagne Google.

Partager : Partager sur Facebook Partager sur Twitter Partager sur Google plus Partager sur LinkedIn

Estimer précisément les résultats d’une campagne de communication s’avère souvent mission impossible. Paradoxalement,  la 14e enquête annuelle de la franchise révèle que 78% des franchisés envisagent de renforcer la communication de l’enseigne dans les 12 prochains mois. L’enjeu est donc crucial. 

Les résultats d'une campagne de publicité sur GoogleDe plus en plus de réseaux optent pour des campagnes Google Adwords qui permettent de connaître non seulement le nombre d’affichages et de clics générés par les annonces, mais surtout de connaître le nombre de contacts engendrés : appels, formulaires de contact, achats, etc. Une plus value non négligeable par rapport à bon nombre d’autres outils de communication plus difficilement quantifiables.

Mesurer les affichages c’est bien …

Habitué à des campagnes publicitaires sur des supports plus classiques comme la télévision ou les panneaux publicitaires, obtenir le nombre d’affichages de ses publicités paraît l’information la plus pertinente. 

C’est une information que Google met à disposition dès le lancement des campagnes Google Adwords. Savoir combien de fois vos annonces ont été vues est notamment très utile pour les campagnes diffusées sur le réseau display (les bannières qui apparaissent  sur de nombreux sites partenaires de Google). 

Pour les campagnes sur le réseau de recherche (les premiers résultats lorsque vous tapez une requête dans le moteur de recherche), vous pouvez également connaître le nombre d’affichages. Dans le jargon Google, on appelle ces affichages des impressions. 

Les impressions représentent donc le premier résultat à mesurer pour connaître l’efficacité d’une campagne. 

Mais pourquoi s’arrêter là quand nous avons plus d’informations à notre disposition ? 

… mesurer les clics c’est mieux

L’objectif est qu’un maximum d'internautes voyant vos annonces cliquent ensuite dessus pour arriver sur votre site Internet. 

Ce deuxième indicateur, le nombre de clics, permet donc d’aller plus loin dans l’analyse et de chiffrer le nombre de personnes intéressées par votre entreprise, s’étant rendus sur votre site, et ayant désormais plus d’informations sur votre offre. 

En outre, ce sont les clics que vous payez lors de vos campagnes Google Adwords, nous vous conseillons donc de surveiller leur origine attentivement. 

Pour aller encore plus loin, il est également possible de connaître les recherches tapées par les internautes avant d’atterrir sur votre site, quel device ils ont utilisé (mobile, tablette, ordinateur) et où ils étaient physiquement lors de leurs recherches. Toutes informations sont bonnes à prendre pour en savoir toujours plus sur ses futurs prospects. 

.. et les contacts encore mieux !

Notre recommandation est d’aller encore plus loin en mesurant ce qui s’est passé sur votre site après le clic. 

Mesurez les les appels, les formulaires de contact ou les achats réalisés à posteriori. Ce sont les actions qui concrètes qui permettent de mesurer l’impact d’une campagne.

Et contrairement à ce que l’on pense, il est tout à fait possible de tracer ces actions de manière fiable. 

En utilisant Google Analytics par exemple, vous pouvez en savoir plus sur le profil des internautes qui vous ont contacté et sur les étapes parcourues avant de devenir un client ou un prospect : une mine d’informations pour améliorer vos campagnes et décider sur la base de résultats concrets de l’allocution de votre prochain budget de communication ! 

Mathilde Thomas, responsable de Publocity France


Partager : Partager sur Facebook Partager sur Twitter Partager sur Google plus Partager sur LinkedIn

Créer une surveillance par email

DERNIERS ARTICLES DE LA RUBRIQUE

GiFi en passe de s’offrir Besson Chaussures

Article publié le 20/06/2018

Alexa, fais-moi livrer une pizza Domino’s

Article publié le 14/06/2018

TVA : vers un abandon des taux réduits dans la restauration et le bâtiment ?

Article publié le 08/06/2018

Qu'est ce que l’outsourcing ?

Article publié le 08/06/2018

Nancéo, la fintech qui révolutionne le leasing

Article publié le 29/05/2018

0 commentaire

  • Il n'y a encore aucun commentaire pour cet article. Soyez le premier à réagir !

laisser un commentaire

250 caractères restants

Menu Créer son entreprise et devenir franchisé, Toute la franchise

Aucune
sélection

Newsletter Toute La Franchise

Recevez gratuitement le meilleur de l'actualité
de la franchise !