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Créer un site franchiseur : pourquoi tous les réseaux devraient y penser

1984 Agency revient sur l'importance pour un réseau de créer son site dédié spécifiquement à la franchise

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Créer un site internet dédié au développement d’une franchise demeure à ce jour l’un des éléments essentiels pour les franchiseurs. Il permet notamment de mettre en avant les différents produits ou services dispensés par les réseaux, et facilite la communication entre les enseignes et les candidats entrepreneurs potentiels. Mais aujourd’hui encore, certaines enseignes s’interrogent toujours sur l’utilité réelle d’un site dédié spécifiquement à la franchise, ou simplement sur la bonne manière de procéder. Tous les éléments de réponse avec l’agence de communication 1984 Agency. 

créer un site franchiseur

A l’heure où de nombreux réseaux de franchise se contentent simplement d'une page intégrée à leur site de marque pour communiquer auprès des candidats à la franchise, l’agence de communication 1984 Agency leur propose une solution pertinente et dans l’air du temps. En effet, à la suite d’une réflexion et d’une analyse poussée, l’agence de communication 1984 Agency a choisi de remettre au cœur du débat la cible principale d’un site internet dédié au développement d’une franchise, à savoir le candidat à la franchise.

Car, dans le cadre d'un site de marque, l'espace est dédié aux différentes requêtes des consommateurs, l’ergonomie est pensée pour faciliter la navigation, pousser sa cible à l'engagement et déclencher l'intention d'achat. Le site franchiseur, lui, n'a rien à voir.

La création d'entreprise en franchise, un tournant dans une vie

Le premier point fort développé sur les sites conçus par 1984 Agency réside dans le mode de navigation. En effet, une différence au niveau de la navigation subsiste selon que l’on soit client/consommateur ou  candidat à la franchise. 

Le consommateur est à la recherche d’un produit, d’une prestation... Généralement pressé, ce dernier cherche à optimiser son temps en comparant notamment les prix, il a envie d'être séduit d'emblée et d’aller à l’essentiel.  

De son côté, le potentiel candidat à la franchise, parce qu'il est en train de réfléchir au futur projet de sa vie, prend le temps de décortiquer les différentes informations à sa disposition, avant de se lancer dans un projet entrepreneurial décisif pour la suite de sa carrière professionnelle. De ce fait, il sera plus critique, plus exigeant et une seule page intégrée pour communiquer avec le franchiseur pourrait faire émerger une certaine frustration chez lui.

Image et contenu

La corrélation entre l’image et le message envoyé apparait aussi comme un point déterminant pour de nombreux consommateurs. Ainsi, l’agence de communication 1984 Agency propose aux franchiseurs la mise en place d’un site où l’image et le message iront dans le même sens, ainsi qu’une ligne éditoriale spécifique et propre à chaque réseau.

Prenons l'exemple de la vente de pâtisseries : votre site sera alors coloré et chaleureux, et travaillera sur des messages adaptés à l'univers de la gourmandise. Pour une enseigne se développant dans le maintien à domicile des personnes âgées, on proposera un message sensibilisant, voire institutionnel. 

Bien qu'il soit une donnée clé pour les candidats à la franchise qui se servent du site de marque comme référence pour valider les compétences en matière de positionnement client et de stratégie de communication déployés par le réseau, le site franchiseur, en revanche, ne peut être construit sur les mêmes critères. 

En effet, le public visé sera différent, du fait que les utilisateurs seront des cadres, responsables RH, ou responsables financiers etc., et dans tous les cas, des porteurs de projet, des créateurs d'entreprise : ce point essentiel ne peut pas être ignoré. Dans la mesure où l’on parle de business, l'image et le contenu du site franchiseur doivent offrir un message professionnel, concret et riche.

Un site offre davantage de transparence qu'une page

Plusieurs questions peuvent être soulevées par un candidat à la franchise en quête de réponses approfondies qu’une page intégrée n’est pas toujours en mesure de lui apporter, contrairement à un site dédié : que peut-on penser d'un réseau qui n'entre pas dans le détail de son concept ? Qu'il n'a rien à dire ? Qu'il dissimule des informations ? Et, s'il ne sait pas communiquer sur son réseau et son développement, que peut-il m'apporter ? En bref, êtes-vous à la hauteur de vos concurrents ?! 

Pour éviter de susciter toutes ces interrogations, l’agence de communication 1984 Agency propose aux franchiseurs de construire un site qui apporte du contenu, des actualités, des informations précises sur leur secteur d'activité et sur leur réseau en particulier. Ainsi, ces derniers pourront transmettre plus facilement la passion de leur concept et illustrer leur envie de travailler avec d'autres entrepreneurs pour faire grandir leur enseigne.

Prendre le temps de parler de ses valeurs et d’exposer sa vision des choses demeure le meilleur moyen de se démarquer.

N'hésitez pas à nous contacter : http://www.toute-la-franchise.com/expert-franchise-422-agence-1984.html

 

infographie création site internet professionnel

 

N'hésitez pas à nous contacter : http://www.toute-la-franchise.com/expert-franchise-422-agence-1984.html

1984 Agency


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