Foire aux questions : réponses

Question :

Bonjour, actuellement étudiante en dernière année d'école de commerce, je réalise mon mémoire de fin d'études sur "Les apports de la valorisation des marques d'enseignes lors de l'acquisition d'une franchise".

Je souhaiterai savoir quelle est la méthode la plus utilisée pour valoriser une marque d'enseigne franchisée? Comment est-elle comptabilisée?

Pensez-vous que la valeur de la marque est un élément décisionnel lors de l'acquisition d'une franchise? Si oui pourquoi?

En vous remerciant pour vos réponses.

Cordialement.

Réponses :

Vanessa BOUCHARA , posté le 24/09/2010

Chère Madame,

Je m'excuse de ma réponse tardive.

Je ne peux vous renseigner sur la méthode de valorisation financière d'une marque puisque ces évaluations sont généralement confiées à des experts comptables ou à des experts en évaluation de marque (type experts judiciaires).

Cependant, il est évident que la valeur de la marque est un élément extrêmement important lors de l'acquisition ou de l'affiliation à un réseau de franchise, parce que c'est à la marque que le consommateur final est attaché.

Je reste à votre disposition si vous souhaitez d'autres informations. Vous pouvez à cet égard me contacter à mon cabinet si vous le souhaitez.

Bien cordialement,

Vanessa Bouchara