EXPERT 40 degrés sur la banquise
Agence conseil en communication avec 3 pôles de compétence

40 degrés sur la banquise est une agence conseil en communication créée en 1989. Elle possède une grande expérience de la communication dans le secteur de la franchise.

40 degrés sur la banquise possède trois pôles de compétence :

• Relations-presse : stratégie de relations-presse. Création du dossier de presse et rédaction et mise en forme des communiqués à partir de l’actualité du réseau. Obtention des parutions dans tout type de medias –presse écrite, audiovisuelle, Internet. Développement de la notoriété de l’enseigne pour le développement et l’activité du réseau, communication à l’ouverture d’un franchisé.

Les communiqués sont diffusés par e-newsletters, avec un outil développé en interne (ice-mailing) avec tracking des ouvertures. Notre base de données recense plus de 20 000 journalistes, avec clés multicritères, mémoire des échanges journalistes, les articles obtenus.

• Sites Internet et e-mailing : (depuis 1997) création de sites Internet marchands et institutionnels. Création de sites franchise, espace pour le recrutement de franchisés, intranet et Extranet. Stratégie de vente en ligne, e-marketing, actions de fidélisation. Référencement par la rédaction et l’organisation des contenus. Les sites possèdent une interface pour permettre leur mise à jour en toute autonomie.

Outil pour la création, l’envoi et la mesure des ouvertures des e-newsletters. Fidélisation et le développement de la clientèle. L’outil peut être mutualisé pour une utilisation par tout le réseau franchisé et par le franchiseur.

• Edition et Publicité : création des supports écrits pour le recrutement franchisés et le développement de l’activité, rédactionnels, annonces-presse, création de logotypes et chartes, recherche iconographique, prise de vues, création d’illustration.

L’agence apporte son conseil stratégique et sa force créative. Son approche cross-marketing permet :

- une vision des besoins, une réflexion stratégique globale
- pour la mise en place des meilleures actions
- une unité dans les messages par sa déclinaison au sein des différents supports et media
- un gain de temps et donc des coûts compétitifs grâce à un brief unique et l’unité des messages par la connaissance de la culture d'entreprise et des objectifs.

Références franchiseurs : 5 à Sec, Affiches et Vous, Attila Système, Babychou Services, Copy-Top, Curves, Cuisines Plus, Cuisines Aviva, Espace Epilation, Expense Réduction Analysts, Fastway, Graine d’Intérieur, Ixina, La Papéthèque, La Trocante, Piazzeta Buitoni, Placard et Rangement, Primax, Soleil en tête, Soleil Sucré, Soneval, Sylvan, Ticket Com, Un Monde de Services, Vegalis…

Jean-Luc Boncenne

Fort d’une passion pour le dessin, la peinture et l’art en général, Jean-Luc Boncenne s’est formé à l’Ecole Supérieure d’Art Graphique. Après son service militaire au SIRPA, Jean-Luc Boncenne crée l’agence 40 degrés sur la banquise en 1989.

Ce nom original marque les esprits et semble précurseur des bouleversements climatiques actuels. A l’origine, il a comme principe le respect de l’environnement et sa thématique évoque les médias dits chauds et froids. A partir de cette invitation au voyage créatif, le conseil stratégique est relayé par le choix des meilleures voies de communication afin d’arriver aux objectifs du parcours de l’entreprise.

Pour répondre aux besoins de communication globale de ses clients, il associe les prestations de création de chartes graphiques, supports écrits et publicités à celles des relations-presse. Précurseur, il créé un pôle Internet dès 1997 et 40 degrés sur la banquise sera net-partenaire de France Telecom et Cegetel et fera du prosélytisme vers les entreprises de la région pour expliquer tous les atouts d’Internet.

Simultanément, son expertise en franchise démarre avec le conseil pour des franchises comme Vital’Portage, 5 à Sec, Cadoon’s, Cuisines Plus, Fastway, les relations-presse pour le Salon Franchise Expo Paris et la création de sites Internet spécialisés dans la franchise.

Soucieux du développement durable, depuis 2002, toutes les campagnes de relations-presse se font en envois électroniques à la place du papier. Les journalistes téléchargent les photos plutôt que de demander des duplications d’ektas. Deux ans plus tard, il fait développer en interne un outil qui rend autonome les attachées de presse dans la réalisation de ces e-communiqués. C’est l’outil précurseur de l’ice-mailing, outil de gestion de tous les e-mailings d'une entreprise, dont la V1 sera lancé en 2006 et la V2 en 2009.

Sa stratégie de développement de l’agence repose sur la compétence des personnels qui la compose avec une croissance maitrisée par le parfait suivi des travaux réalisés, dans un objectif de grande qualité et d’exigence. Sa réflexion actuelle se pose sur la convergence grandissante entre les relations-presse, la production de contenus pour le référencement des sites Internet et la maîtrise de l’image de l’entreprise sur l’ensemble des medias.