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Franchise discount : Un recentrage sur les produits de loisirs

04/02/2010
La tendance conso BAZARLAND


Positionné sur le créneau de l'équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland a analysé l'évolution du comportement des consommateurs en 2009. Principales tendances observées dans les magasins de ce réseau national franchisé : un recentrage sur les produits de loisirs à usage familial et la fin du monopole des marques sur les produits de première nécessité.

Principal constat effectué par Bazarland sur l'année 2009 : outre les produits de première nécessité, les consommateurs se recentrent sur les produits de loisirs à usage familial. Ces derniers enregistrent une augmentation de 30% sur un an.
En effet; les Français "sous-traitent" moins leurs loisirs et ont dû limiter leurs dépenses de sorties. Ils organisent donc certains évènements chez eux, en se procurant l'équipement nécessaire à prix discount.
L'opportunité de pouvoir trouver de nombreux déguisements et accessoires de fêtes dans les magasins Bazarland a provoqué une hausse très importante des achats sur ce rayon. Déguisements, cotillons ou accessoires pour le mariage, par exemple, voient leurs ventes progresser de 26% sur un an.

 PRODUITS DE PREMIÈRE NÉCESSITÉ : LA FIN DE MARQUES

Autre tendance de consommation qui traduit bien les effets de la crise : la recherche des prix les plus bas sur les produits de première nécessité, tels que les produits d'entretien par exemple, dont les ventes sont en hausse de 45% dans les magasins de discount.
En effet, dans ce domaine, les Français ne tiennent plus compte des marques et privilégient les produits les moins chers possibles. Ils se rendent donc dans les magasins de discount pour les acheter.

 LES SECTEURS EN BAISSE CHEZ LES DISCOUNTERS

 A l'inverse, plus secteurs sont en recul chez les discounters.
  • Les ventes de jeux vidéos et accessoires informatiques chutent de 32% sur un an, les jeunes se recentrant sur les toutes dernières nouveautés, disponibles dans les seuls magasins spécialisés et… en téléchargement.
  • La confection enregistre une baisse de 15%, en raison de la généralisation des "soldes flottantes" dans la distribution classique.
  • Les accessoires pour animaux (-15%) en raison du caractère jugé futile de ce type de produits.

Dans ce climat morose, une éclaircie : les ventes de jouets de plein air et les accessoires de jardinage ont connu une progression de l'ordre de 30%, avec des pics à 50% sur la gamme d'été. Le climat agréable de l'été 2009 n'y est pas étranger…

 BAZARLAND : UNE RÉFÉRENCE SUR LE MARCHÉ DES BONNES AFFAIRES

En 20 ans, Bazarland a su progressivement trouver sa place pour devenir une référence sur le marché des bonnes affaires. Dans un secteur atomisé où le discount côtoie la solderie, il a développé un concept original de "bazar moderne" qui lui permet d'apporter une réponse adaptée aux attentes des consommateurs, tant en terme de prix que de qualité. C'est la clé de son développement.
Dans le contexte de crise actuel, ce type de magasin prend tout son sens, car il apporte une réponse à la problématique des ménages en terme de pouvoir d’achat. Désormais, en effet, la clientèle qui se tourne vers le discount n’est plus seulement composée de ménages à revenus modestes, mais s’étend à une frange beaucoup plus large de la population.

Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2000, avec l’arrivée de Bernard Lévy au poste de Directeur Général, le concept initial de solderie créé en 1989 par Alain Georges a pris une orientation de "bazar moderne" pour mieux répondre aux exigences du marché.
En 2009, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros TTC.

Les familles de produits proposées :
  • Prêt-à-porter : mode, jeans, vêtements de nuit, lingerie…
  • Linge de maison : linge de lit, couettes, coussins, éponges, rideaux, linge de table…
  • Art de la table : vaisselle, verrerie, couverts, casseroles, plateaux, sets de table…
  • Décoration : luminaires, tableaux, fleurs artificielles, vases, senteurs, bougies, vannerie…
  • Cadeau : gadgets, bijoux, briquets, farces et attrapes…
  • Petit mobilier : tables basses, chaises, étagères, fer forgé & bois…
  • Bricolage : produits ménagers, outillage, peinture, électricité, accessoires auto
  • Loisirs : jouets, camping, articles de fêtes…

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