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Le concept de franchise HAPPY : générateur de bonne humeur

26/03/2009
 Un positionnement low cost
Pourquoi parler low cost ? Comme dans l'aérien, Happy a éradiqué au maximum tous les coûts sur les plans logistiques, achats, emplacements, mobiliers et agencements..
Une image ultra tendance, des choix architecturaux audacieux.
Ce positionnement prix bas/ image de qualité élevée est la particularité de Happy qui se positionne comme des acteurs tel Zara ou Grand Optical dans leurs domaines.
Si le hard discount est perçu comme austère ou comme une nécessité par le consommateur , le low cost correspond à un art de consommer malin et différemment, à fible coût.

Une enseigne différente
Le marché de la vente de fleurs est relativement stéréotypé.
Happy est une enseigne qui se démarque nettement de cet univers à travers :
  • son nom (d'origine anglaise qui ne comporte pas le mot fleur),
  • son identité graphique (le noir et blanc et la forme carrée sont en décalage total par rapport aux codes du secteur).
Cultiver la différence fait émerger l'enseigne Happy sur ce secteur extrêmement compétitif.

Une enseigne simple
A travers des sonorités courtes et rapides, le choix du noir et blanc et de la forme carrée, l'enseigne Happy véhicule une image de simplicité. C'et une marque simple et transparente qui se veut rassurante pour le consommateur dans un contexte général de complexification des offres

Un nom évocateur
"Happy = Joyeux" ce nom de marque évoque le bonheur, la joie, et tous les plaisirs de la vie. Il s'inscrit dans un tendance forte : le besoin de profiter de la vie en se faissant plaisir et en faisant plaiir aux autres.

Un concept moderne
Un magasin Happy est plus qu'un simple lieu de vente, c'est un véritable univers où l'acte d'achat devient plaiir à la fois par l'ambiance du lieu et par son aspect ludique. (possibilité de créer son bouquet, accessoires, univers enfant).
Il s'git d'un concept de magasin qui répond parfaitement aux besoins de liberté et de créativité des consommateurs modernes et exigeants.

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