Literieland, l’enseigne spécialiste du sommeil, dévoile sa nouvelle stratégie. Succursaliste depuis 1982 (16 magasins exploités en propre), la chaîne confirme sa décision de miser sur le système entrepreneurial de la franchise pour déployer en France un parc de 70 magasins à l’horizon 2012 et poser ses premiers jalons dans quelques états membres de la Communauté Européenne.

Une progression supérieure à la croissance du marché
A l'heure du bilan des soldes d'hiver 2008, le marché du meuble - toujours porteur -enregistrait 3% de croissance en valeur. Sur cette même période - et à périmètre comparable -, l’activité Litetieland affichait des scores insolents : + 14.7%.
Selon la Direction des ventes de l’enseigne « cette nouvelle prise de part de marché est liée à un ensemble de facteurs qui englobe des innovations tant en termes de communication, de marketing et de management qu’au niveau de la gamme elle même avec notamment une période de soldes associée aux lancements de nouveaux des produits ».

Les moyens de ses ambitions
Pour accompagner sa croissance, le groupe Arsac - propriétaire de Literieland - se dote d’un nouveau siège social de 700 m2. Fin avril, ce nouveau site abritera un show room de 400 m2 et 300 m2 de bureaux.

A l‘échelle européenne
Coté franco-français, une première unité franchisée est opérationnelle depuis fin novembre 2007 à Bordeaux. Une dizaine de créateurs d’entreprise rejoindront l’enseigne en 2008 pour s’implanter en Ile-de-France et dans des métropoles régionales comme Amiens, Annecy, Besançon, Caen, Dijon, Lille, Limoges, Metz, Nantes, Rennes, Strasbourg, Toulouse. Le premier étant Périgueux (ouverture le 22 mai 2008).
Parallèlement et dans un premier temps, Michel Arsac, Pdg de Literieland, entend s’appuyer sur des partenaires européens pour exporter son concept en Belgique, en Suisse, en Espagne, en Italie...

(1) Source IPEA