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A l’aube de l’ouverture de son 200e magasin, Bureau Vallée, l’enseigne de fournitures de bureau et autres produits multimédia, envisage de revoir son identité visuelle. Pour l’accompagner dans ce changement, elle a fait appel à l’agence de communication Care.
Plus que d’une révolution, il s’agit d’une évolution d’image. Une modernisation jugée nécessaire par le réseau comme par Denis Pilato, directeur de l’agence Care, qui déclare que « la marque Bureau Vallée présente de formidables atouts, et en premier lieu d'avoir su se légitimer dans le discount durable sans jamais tomber dans le greenwashing. Mais l'identité de marque ne reflétait pas vraiment ces valeurs et cette richesse. Réinventer la charte de Bureau Vallée, c'est doter la marque des identifiants graphiques et d'un territoire propre qui contribuent à la rendre unique. »
Dans le cadre de cette refonte, le logo Bureau Vallée évolue tout en conservant les attributs de l’ancien illustrant les valeurs de la marque : la fameuse vallée, les oiseaux et la baseline « Le discount est dans notre nature ». Pour accompagner ce changement, Bureau Vallée a aussi prévu une campagne de pub télé comprenant quatre spots avec pour vedettes six animaux qui ont chacun une personnalité singulière. Confiée à l’agence Digitaline, cette série de spots publicitaires doit être diffusée juste avant la rentrée de septembre.
Bureau Vallée ne se contente pas de s’offrir une nouvelle image. L’enseigne propose aussi des nouveautés dans ses rayons. Elle a notamment enrichi son catalogue multimédia pour conquérir une cible plus jeune avec des produits high-tech au meilleur prix. L’enseigne envisage aussi de développer de nouveaux services innovants comme la préparation de listes scolaires ou encore la couverture des livres. En bref, en 2012, Bureau Vallée se renouvelle. Le réseau avait déjà lancé en début d’année son nouveau concept de magasin et intégré son nouveau siège social au cœur de la « Vallée des Entrepreneurs ». Il poursuit sur sa dynamique pour apporter toujours plus d’innovations à l’ensemble de ses franchisés.
Benjamin Thomas, Toute La Franchise ©
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