En dehors de quelques quotidiens gratuits, la presse généraliste connaît dans notre pays une crise sans précédent. Elle perd chaque année des lecteurs et donc des annonceurs.

A l’inverse, la presse spécialisée, notamment les magazines thématique (presse féminine, cuisine, télévision, bricolage, automobile, …) connaissent un succès grandissant. Les titres les plus porteurs occupent une place de choix auprès des annonceurs qui leurs confient nombre de leurs campagnes.

Les magazines destinés à la clientèle senior entrent dans cette catégorie de presse à succès.

Les seniors : un marché porteur

Le saviez-vous ?

Les plus de 50 ans sont de plus en plus nombreux, plus riches que les générations précédentes, en meilleure santé et habitués à la société de consommation. Cette cible représente 32% de la population française et selon les prévisions, ce chiffre passera à 44 % en 2020 et à plus de 50 % en 2040. Ils représentent aujourd’hui 20 millions de Français et 150 millions d’Européens. Ils représentent 43% des revenus, 72% des placements financiers, 75% des véhicules de haut de gamme, 59% des soins pour le visage, 65% des croisières, 42% des yaourts, 51% des eaux minérales. Les annonceurs, donc, doivent d’urgence prendre en compte le fait que les seniors sont les vrais détenteurs du pouvoir économique.

 Il est intéressant de noter que dans cette population, les femmes représentent 55% de la population âgée de 60 à 74 ans. A partir de 75 ans, leur part atteint les deux tiers (65%) et elle dépasse les trois quarts parmi les plus de 85 ans. Sur les Français de 60 ans, on compte 7 millions de femmes et 5,2 millions d’hommes. Sur les plus de 65 ans, on compte encore 5,6 millions de femmes pour seulement 3,9 millions d’hommes (Francoscopie 2001).

 Ceci s’explique par le fait que l’espérance de vie chez les femmes (82 ans) est plus importante que chez les hommes (75 ans).

Les seniors par leur expérience et leur pouvoir d’achat, constituent le groupe de consommateurs le plus puissant de tous les temps. Un groupe encore largement sous-estimé, mais qui influence directement l’achat de plus de marques, produits et services que n’importe quel autre. Une véritable « mine d’or » pour tous les annonceurs qui voudront prendre compte ses attentes et spécificités.

Voila pourquoi en 2008 notre magazine deviendra trimestriel !