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Longtemps considéré comme une affection de second ordre, le mal de dos est si fréquent aujourd’hui qu’on en parle souvent comme du mal du siècle. Le mal de dos est devenu la première cause de consultation dans les centres anti-douleur. Il représente 13% des arrêts de travail.
Plus de 30 millions de Français souffrent du dos
La sollicitation de la colonne vertébrale est intense et permanente. Cette remarquable mécanique a une fonction de soutien, d’équilibre du corps et de protection de la moelle épinière. De l’adolescence pliant sous son cartable à la personne âgée rhumatisante, du maçon transportant de lourdes charges au chef d’entreprise stressé sans oublier le sportif même le plus performant, personne n’est épargné. Le mal de dos apparaît à tous les âges, chez la femme comme chez l’homme et quelques soit l’univers socioprofessionnel... et l’augmentation de l’espérance de vie ne fait qu’augmenter le phénomène.
Or, les spécialistes s’accordent à dire que ces problèmes pourraient être évités dans 75% des cas. Il suffirait de ne pas soumettre la colonne vertébrale à des mouvements néfastes, et d’adopter les équipements et accessoires spécialement étudiés pour prévenir, soulager, relaxer.
LES PRINCIPALES CAUSES DU MAL DE DOS SELON LES AGES
Chez l’enfant :
Position assise prolongée à l’école, devant la télévision, l’ordinateur,
Scoliose,
Sac à dos trop lourd et mal porté,
Manque d’exercice physique.
Chez l’adulte :
Surcharge pondérale,
Trop faible musculature,
Mauvaises postures,
Stress,
Grossesse.
Chez les personnes âgées :
Arthrose,
Ostéoporose.
Un marché sans réelle concurrence
Le marché du dos progresse chaque année. Aujourd’hui, près de deux personnes sur trois se plaignent du mal de dos (une sur deux il y a quelques années).
Plusieurs facteurs expliquent cette progression :
La population de seniors est en nette augmentation (durée de vie plus longue),
Les Français s’intéressent de plus en plus aux produits pouvant améliorer leur vie quotidienne,
Ils font de plus en plus attention à leurs problèmes de santé.
La Boutique du Dos, une véritable mission au service du public le plus large.
La Boutique du Dos s’est fixée des objectifs ou plutôt a défini une véritable « mission d’entreprise ».
« Apporter des solutions concrètes à tous les problèmes de prévention et de soulagement des maux de dos, mais aussi contribuer à mieux utiliser son dos. Une réponse constituée d’une offre large de produits, souvent exclusifs et crées en partenariat avec le monde médical et sportif ; mais une réponse également faite d’écoute et de conseil, émise par des responsables compétents et engagés. Une volonté active qui doit rapidement faire de la Boutique du Dos le référant, le leader psychologique et culturel de ce problème si contemporain. »
Pour développer son activité et assurer sa mission de manière cohérente, la Boutique du Dos et ses créateurs ont choisi le système classique de la franchise... mais une franchise bien particulière :
À l’inverse de la plupart des idées proposées par les franchiseurs,la Boutique du Dos répond à de vrais besoins et y répond de façon exclusive.
Un nombre de Boutiques du Dos est défini pour la France. Il est restreint car le consommateur, motivé par un besoin réel, sera évidement près à faire quelques kilomètres de plus pour se rendre à la boutique ; « un numerus closus » bien conforme à la tradition médicale Française.
Devenir franchisé de la Boutique du Dos ne peut pas être qu’un simple acte financier. Au-delà de sa rentabilité exceptionnelle, la Boutique du Dos propose un véritable métier ou, plus encore, une véritable fonction sociale indispensable à la vie moderne.
Face à cette demande croissante y a t-il vraiment une offre cohérente ?
La concurrence est très éclatée entre spécialistes de la literie, des fauteuils de relaxation ou bien encore réseaux de matériel médical (très ancrés dans les pathologies lourdes), sans oublier, à l’inverse, des généralistes qui vont du magasin de meuble au vépéciste.
C’est à partir de ce simple constat de carence qu’est née l’idée de la Boutique du Dos.
Un concept fondé sur un marché évident et qui repose sur quatre principes simples, aussi réalistes qu’ambitieux.
Pour s’affirmer spécialiste il faut répondre à l’ensemble des demandes, de la façon la plus qualitative et la plus innovante ; ce qui suppose des gammes larges et profondes à la fois, bref, s’appuyer sur un réel « savoir faire produit ».
Pour atteindre cet objectif il faut savoir sélectionner les meilleurs produits dans le monde mais aussi être à l’écoute du consommateur pour comprendre ses attentes ; puis investir en recherche et développement pour apporter des réponses aussi opérationnelles qu’exclusives.
Vendre ces produits ne peut se concevoir sans le conseil de personnes compétentes car motivées et formées ; ce qui suppose la création d’un réseau très court mais extrêmement qualitatif.
Vouloir couvrir le territoire national avec 81 points de vente suppose un haut degré d’exigence dans le recrutement des franchisés, mais aussi dans la qualité du marketing et de la communication.
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