NewCom France teste un gratuit régional

A l’étroit au dos des tickets ?

Ce réseau spécialisé depuis avril 2004 dans la communication de proximité (vente auprès d'annonceurs locaux d'espaces publicitaires au verso des tickets de caisse des grandes et moyennes surfaces) s’apprête en tout cas à lancer un magazine gratuit régional.

Testé fin 2006 sur le département de l’Aveyron, ce nouveau support doit encore être décliné sur la région de Montauban et sur l’Essonne. Une fois le projet validé, Le Grand Rusé (c’est son nom) sera proposé à l’ensemble des concessionnaires NewCom France (au nombre de 25, couvrant 33 départements).

Potentiellement décliné dans une trentaine d’éditions dès le 2è trimestre 2007, ce bimestriel de 32 pages quadri diffusé sous blister en boîte aux lettres (à 30.000 exemplaires pour sa 1ère édition) vise à « optimiser la prospection » et à générer un chiffre d’affaires complémentaire. Chaque concessionnaire sera chargé de commercialiser les pages de publicité de son édition régionale auprès d’annonceurs, déjà clients des tickets (environ 20 % de ces derniers pourraient être intéressés) ou non : le nouveau produit doit en effet permettre au réseau d’en toucher une nouvelle typologie plus « haut de gamme ».

Par Vincent Pompougnac, Franchise-Magazine.com
STRATEGIE, publié le mardi 9 janvier 2007

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